법원, Perplexity AI 봇 차단…아마존 플랫폼 지배력 강화

3월 10일 판결에 따라 법원, Perplexity AI 봇 작동 중단 명령

2026년 3월 10일, 연방 판사는 아마존의 손을 들어주며 Perplexity AI의 "Comet" 브라우저가 아마존 플랫폼에서 작동하는 것을 차단하는 예비 금지 명령을 승인했다. 이 판결은 아마존에게 결정적인 초기 법적 승리를 안겨주며, 사용자를 위해 구매를 자동화하도록 설계된 AI 기반 쇼핑 도구의 작동을 중단시켰다. 이 사건은 AI 모델이 자율적인 에이전트 역할을 하여 거래를 실행하는 신흥 "에이전틱 커머스" 분야의 중요한 시험대이며, 플랫폼 거대 기업이 디지털 시장을 통제하는 방식에 대한 강력한 선례를 제시한다.

금지 명령, 아마존에 호재, AI 커머스에 역풍

법원의 결정은 아마존이 방대한 전자상거래 환경에 대한 통제력을 강화함으로써 아마존의 입지를 공고히 한다. 아마존은 승인되지 않은 AI 에이전트를 성공적으로 차단함으로써 사용자 경험, 데이터 및 수익 흐름을 보호하며, 이는 아마존 주식(AMZN)에 대한 낙관적인 결과로 평가된다. 반대로, 이 판결은 Perplexity와 같은 AI 스타트업에 상당한 장애물을 만든다. 법적 선례는 혁신을 억압하고 에이전틱 커머스 부문에 대한 벤처 캐피탈 투자를 위축시킬 수 있으며, 주요 기존 플랫폼에 대한 접근에 의존하는 제3자 AI 도구의 실행 가능성에 대한 의문을 제기한다.