蘋果公司宣布，其針對AirPods的新即時翻譯功能將不會對歐盟用戶開放，理由是由於歐盟嚴格的數位法規，特別是《數位市場法案》（DMA），對數據隱私、安全和產品完整性存在擔憂。這一決定凸顯了全球科技巨頭與歐盟監管機構之間日益加劇的摩擦，引發了對這個全球最大經濟體之一的創新、合規成本和市場准入的質疑。

蘋果公司 (AAPL) 宣布，其針對 AirPods 的新即時翻譯功能將不會對 歐盟 (EU) 用戶開放。此決定源於該公司對數據隱私、安全和產品完整性的擔憂，因為該聯盟實施了嚴格的數位法規，特別是《數位市場法案 (DMA)》。

事件詳情

在其最近的產品發布會後，蘋果證實，由 Apple Intelligence 提供支援並旨在用於其 AirPods Pro 3、AirPods 4 和 AirPods Pro 2 的創新即時翻譯功能將無法在歐盟提供給消費者。此限制適用於 Apple 帳戶國家或地區 為歐盟的用戶。儘管 蘋果公司 的官方可用性網頁沒有明確說明原因，但此舉被廣泛認為是歐盟監管環境的直接結果。該功能提供法語、德語、葡萄牙語和西班牙語等語言的翻譯，但將在包括 英國 在內的其他市場推出。

市場反應分析

蘋果公司 決定在一個重要市場暫停推出新功能，這凸顯了全球科技巨頭與歐盟監管機構之間日益加劇的摩擦。該公司闡明，遵守 DMA 會損害其維護產品完整性、用戶隱私和數據安全標準的能力。此前，由於類似的監管擔憂，其他 AI 驅動功能 在歐洲的推出也曾被推遲。

DMA 與《通用資料保護條例 (GDPR)》和《歐盟人工智能法案》一起，對數位服務，尤其是那些利用 AI 的服務如何處理數據隱私、用戶同意和消費者選擇提出了嚴格要求。2024 年 3 月，歐盟委員會 指示 蘋果公司 允許競爭對手訪問其 iOS 平台 的關鍵組件，蘋果 將此授權描述為“不合理、成本高昂且扼殺創新”。該公司已正式對此指令提出質疑，於 5 月 30 日向 歐盟普通法院 在盧森堡提起上訴，辯稱這些規則不公平地針對它，並可能危及其開發和提供新功能的能力。

更廣泛的背景與影響

當前情況突顯了一個日益增長的趨勢，即科技公司必須在一個碎片化且要求嚴格的監管環境中營運。鑑於巨大的且往往被低估的合規負擔，一些人越來越多地將 DMA 特徵化為對主要美國科技公司的“事實上的數位稅”。對 DMA 合規成本的初步估計是所有指定“守門人”每年約 1000 萬歐元；然而，像 亞馬遜 和 Meta 這樣的公司報告稱，成本飆升至數億歐元，而 蘋果 則投入了“數十萬小時”的“數千名員工”進行合規工作。

不合規的財務影響也很大，歐盟 對公司全球年營業額的最高 10% 處以罰款，重複違規則高達 20%。蘋果公司 本身也曾面臨罰款，包括來自 歐盟委員會 的 5 億歐元罰款。

儘管面臨這些監管逆風，蘋果公司 的整體財務狀況依然強勁。該公司擁有約 3.39 萬億美元 的市值，過去十二個月的收入為 4086.3 億美元，五年平均收入增長率高達 13.4%。其營業利潤率為 31.87%，達到歷史新高。估值指標，例如 市盈率 (P/E) 為 34.66 和 市銷率 (P/S) 為 8.44，仍在其歷史範圍內，表明投資者對其長期潛力充滿信心。然而，如果競爭對手能夠在不面臨相同限制的情況下提供類似功能，持續的監管壓力可能會影響 蘋果公司 在歐盟的競爭地位，可能導致該地區新產品的銷售減少或採用率放緩。

專家評論

監管環境對創新的影響是觀察家們反复提及的主題。社交媒體評論反映了擔憂，一位 X（前身為 Twitter）用戶評論道：

“歐盟……這個地方可能是世界上最需要這個功能的地方” 關於翻譯工具的缺失。另一位用戶評論說，這是 “DMA 意外後果的完美例子，” 這表明嚴格的法規可能無意中阻礙消費者獲得有益的技術進步。

展望未來

蘋果 與 歐盟 之間的僵局預示著科技行業的持續波動，特別是對於那些在錯綜複雜的數位法規網絡中前行的公司。投資者將密切關注 蘋果公司 針對 DMA 提出的法律挑戰結果，因為它可能為科技公司如何在歐洲市場營運和創新設定重要的先例。歐盟人工智能法案 關鍵條款（例如《通用人工智能行為準則 (GPAI)》模型）的持續延遲執行，進一步凸顯了可能影響未來幾個月投資決策和產品推出的監管不確定性。科技公司適應並與監管機構有效溝通的能力，對於降低風險和識別這個不斷變化的環境中的機遇至關重要。