아마존, Fay를 건강 혜택 커넥터에 통합

미국에서 가장 크고 빠르게 성장하는 영양사 플랫폼인 Fay가 아마존의 건강 혜택 커넥터에 공식적으로 합류했습니다. 이 협력을 통해 Fay는 아마존 플랫폼에 통합된 최초의 영양 관리 서비스가 되었으며, 이는 고객이 건강 혜택에 더 쉽게 접근할 수 있도록 설계되었습니다. 이 파트너십은 자격이 있는 아마존 고객이 Fay의 개인 맞춤형 보험 적용 영양 관리 서비스를 원활하게 검색하고 등록할 수 있도록 하며, 이는 디지털 건강 부문에서 아마존의 입지를 강화하려는 광범위한 전략과 일치합니다.

파트너십 세부 사항 및 Fay의 최근 성장

Fay는 인공지능을 활용하여 개인의 특정 건강 목표, 병력 및 보험 자격에 따라 등록 영양사와 연결합니다. 연결되면 사용자는 맞춤형 영양 상담, 코칭 및 예방 진료에 지속적으로 접근할 수 있습니다. 이 서비스의 주요 장점은 종종 본인 부담금 없이 이용할 수 있으며, 만성 질환을 사전에 관리하고 예방하도록 설계되었다는 것입니다. Fay는 미국 50개 주 전체에 걸쳐 3,600명 이상의 등록 영양사로 구성된 광범위한 네트워크를 운영하며 모든 주요 보험 계획을 수용합니다.

Fay의 이번 전략적 움직임은 골드만삭스가 주도한 5천만 달러 규모의 시리즈 B 자금 조달 라운드를 성공적으로 마친 직후에 이루어졌습니다. 이 투자는 회사의 가치를 5억 달러로 평가하며, 성장 궤적과 확장 가능하고 저렴한 영양 관리를 위한 AI 기반 모델에 대한 투자자들의 상당한 신뢰를 강조합니다.

"영양은 만성 질환 예방에 가장 덜 활용되는 수단입니다. 우리는 아마존에서 주문하는 것만큼 쉽게 접근할 수 있어야 한다고 믿습니다."라고 Fay의 공동 창립자이자 CEO인 Sammy Faycurry가 말했습니다.

아마존의 확대되는 헬스케어 발자취

Fay를 건강 혜택 커넥터에 통합하는 것은 아마존이 헬스케어 산업으로 지속적으로 확장하는 또 다른 의도적인 단계입니다. 이 전자상거래 거대 기업은 2018년 7억 5천만 달러에 PillPack을, 2023년 2월 39억 달러에 One Medical을 인수한 것과 아마존 약국 및 아마존 클리닉을 출시한 것과 같은 주목할 만한 인수를 통해 수년 동안 전략적으로 헬스케어 생태계를 구축해 왔습니다. 건강 혜택 커넥터 자체는 상당한 시장 격차를 해소하기 위해 개발되었습니다. 거의 4분의 1에 달하는 미국 성인이 고용주나 보험사가 제공하는 혜택을 포함하여 자신에게 제공되는 건강 혜택을 여전히 알지 못하기 때문입니다.

"우리는 고객이 자신에게 제공되는 건강 혜택을 쉽게 이해하고 사용할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다."라고 아마존 건강 서비스의 전략 성장 및 네트워크 개발 이사인 John Singerling이 말했습니다. "Fay를 건강 혜택 커넥터의 첫 영양 관리 서비스로 제공하게 되어 기쁩니다. 그들은 영양사 진료를 더 접근하기 쉽고 저렴하게 만드는 데 도움이 되는 확장 가능하고 지능적인 서비스를 제공합니다."

아마존의 헬스케어 사업부는 2024년 매출이 30억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 30% 증가한 수치입니다. 이는 같은 해 10억 달러의 전반적인 헬스케어 손실이 예상됨에도 불구하고 그렇습니다. 이러한 공격적인 투자는 헬스케어 부문에서 즉각적인 수익성보다는 시장 침투에 대한 아마존의 장기적인 약속을 강조합니다.

시장 반응 및 광범위한 영향

발표 당일 Amazon.com (AMZN) 주가는 1.04% 소폭 하락한 반면, Fay의 주요 투자자인 골드만삭스 (GS) 주가는 1.11% 상승했습니다. AMZN 주가의 단기적인 미미한 변동에도 불구하고, 이번 파트너십은 전략적으로 중요합니다. 이는 급성장하는 디지털 건강 시장에서 아마존의 입지를 강화하고 현대 헬스케어의 초석인 예방 진료에 중점을 둡니다.

이번 협력은 AI 기반 보험 적용 예방 진료의 채택을 가속화하여 소비자 중심 및 가치 기반 헬스케어 모델로의 광범위한 전환에 기여할 것입니다. 미국 1차 진료 서비스 시장은 2025년까지 2,600억 달러에 이를 것으로 예상되며, 가상 헬스케어 시장은 2025년까지 1,060억 달러로 성장할 것으로 예상되어 아마존과 Fay와 같은 기업에게 상당한 기회를 나타냅니다.

"더 나은 영양 관리는 이러한 전환의 중심에 있을 것이며, 우리는 Fay가 AI 기반 등록 영양사 제공자 지원 플랫폼을 통해 이러한 변화를 지원하는 데 독특한 위치에 있다고 믿습니다."라고 골드만삭스 투자자 Chase Williams가 말했습니다.

규제 환경 및 미래 전망

AI 기반 건강 서비스로의 확장은 상당한 기회를 제공하지만, 규제 복잡성도 수반합니다. 영양 AI 분야의 스타트업과 기존 기업은 미국의 건강 보험 이전 및 책임에 관한 법률 (HIPAA) 및 EU의 **일반 데이터 보호 규정 (GDPR)**을 포함한 엄격한 데이터 개인 정보 보호 및 보안 규정을 준수해야 합니다. 강력한 데이터 암호화, 익명화 기술 및 명시적인 사용자 동의를 보장하는 것은 규정 준수 및 신뢰 구축에 매우 중요합니다.

앞으로 아마존과 Fay 간의 파트너십은 통합되고 접근 가능하며 기술적으로 진보된 헬스케어 솔루션을 향한 지속적인 노력을 시사합니다. 아마존이 하이브리드 관리 모델을 더욱 개선하고 전략적 파트너십을 확장함에 따라 시장은 규제 문제를 해결하고 전통적인 헬스케어 제공을 효과적으로 혁신하며 장기적으로 경쟁 심화 및 비용 절감을 유도할 수 있는 능력을 주시할 것입니다.