英國監管機構對Google九成搜尋市佔祭出新的行為守則

英國競爭監管機構賦予出版商阻擋Google使用其內容訓練AI模型的權利，此為監管機構首次提出此類要求。

英國競爭與市場管理局（CMA）週三對Google的搜尋服務祭出行為要求，賦予出版商選擇退出訓練這家美國科技巨頭AI模型的權利。

CMA執行長莎拉·卡德爾（Sarah Cardell）在聲明中表示：「這些要求賦予出版商更大的控制權與更強勢的議價能力，以決定其內容如何被使用，同時確保一個公平的交易環境。」

監管機構指出，Google佔英國搜尋查詢量的九成以上。該公司還必須確保來自出版商與新聞機構的內容，在AI生成的搜尋結果中獲得適當標示，並附上清晰連結。這些要求是依據英國數位市場競爭制度而訂定，該制度賦予CMA對具有策略性市場地位的企業設定具約束力行為準則的權力。

這些規則針對的是搜尋主導地位與生成式AI的交匯點——Google在未補償出版商的情況下，將其內容用於訓練模型的能力，已成為爭議焦點。Google在三月表示，正在開發新的搜尋控制功能以因應英國的競爭疑慮，但CMA指出，其要求旨在因應Google目前及未來的行為。

監管浪潮加劇

英國的行動為Google搜尋業務增添了日益高漲的監管壓力。美國司法部已就Google的搜尋分銷協議提出反壟斷訴訟，而歐盟的《數位市場法》亦對該公司的搜尋與廣告業務施加義務。CMA此舉是首個明確要求在搜尋競爭救濟措施中加入AI訓練退出機制的監管行動。

對出版商而言，退出條款解決了一個核心不滿：Google從其內容中提取價值，用以訓練可能最終取代傳統搜尋流量的AI模型。要求在AI生成結果中附上明確的標示連結，旨在保留推薦流量——這是新聞機構的重要收入來源，而隨著Google推出AI Overviews及其他生成式功能，這些機構來自搜尋的訪問量已持續下滑。

Google在非工作時間未立即回應置評請求。該公司先前曾主張，其AI功能提升了搜尋體驗，並且已提供工具讓出版商管理其內容在搜尋結果中的呈現方式。

CMA表示將監控合規情況，並可在Google未能滿足要求時處以罰款。該監管機構的數位市場部門——依據今年生效的新競爭權力而設立——已表明將在英國市場積極監管大型科技公司的行為。下一個里程碑將是Google對這些行為要求的正式回應，CMA預計將在指定時限內收到。

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