Planet Fitness股價暴跌31%後遭證券詐欺訴訟

Planet Fitness股價於5月7日因第一季會員成長令人失望而暴跌31%至44.01美元，引發針對該公司及其高階主管的證券詐欺集體訴訟。

根據Bleichmar Fonti & Auld LLP提起的訴訟，該公司在財報電話會議上承認其行銷策略「可能轉向過度」，從原本「輕鬆親切的風格」轉向「加深對健身愛好者的觸及」。

這起訴訟目前正在美國新罕布夏州聯邦地區法院審理，指控Planet Fitness對其「we are all strong on this Planet」宣傳活動的成功程度作出不實陳述。公司向投資人表示該活動「去年引起強烈共鳴」，因而將活動延續至2026年。然而實際上，這項行銷活動疏遠了健身初學者與休閒健身族群——也就是公司傳統的核心市場——迫使管理層重組其策略。

Planet Fitness在美國各地以Judgement Free Zone品牌經營健身中心，該公司將2026年營收成長指引從約9%下調至約7%，並將調整後EBITDA成長指引從約10%下調至約6%。公司亦暫緩原定的全國性Black Card調漲計畫，以待更廣泛的定價檢討。

該股每股下跌19.95美元，從5月6日收盤價63.96美元跌至5月7日的44.01美元。該訴訟依據1934年證券交易法第10(b)條及第20(a)條，代表Planet Fitness普通股投資人提出主張。

投資人須於9月14日前向法院申請被指定為此案主要原告，案件名稱為Matsunaga訴Planet Fitness, Inc.等，案號26-cv-00576。BFA Law先前已在證券案件中為Tesla董事會追回逾9億美元，並為Teva Pharmaceutical Industries追回4.2億美元。

會員成長不如預期，引發外界質疑Planet Fitness在轉向健身導向消費者的同時，能否維持其成長論述——此一策略似乎對其核心休閒健身客群產生反效果。公司決定暫緩Black Card漲價，顯示管理層正重新評估在競爭激烈的健身市場中的定價能力。9月14日的主要原告截止期限，以及公司更廣泛定價檢討的結果，將是PLNT股東接下來關注的重大事件。

本文僅供參考之用，不構成投資建議。