哔哩哔哩将于4月1日彻底改革推荐算法，系风险巨大的增长转型

哔哩哔哩弃用主打推荐算法：高风险下的增长博弈

哔哩哔哩（Bilibili）决定在4月1日放弃其个性化的“猜你喜欢”算法，转而采用新系统。对于这家市值46亿美元的社交媒体平台而言，这是一个高风险的转型，直接挑战了行业长期以来依靠极致个性化驱动用户增长的模式。告别经过精调的推荐引擎——这曾是视频平台的核心功能——给其用户参与度和商业化变现模型注入了巨大的不确定性。

“这是一场押注内容多样性而非个人层面优化的重大豪赌，此举可能刷新用户体验，也可能疏远其核心用户群，”科技研究机构 China Insights 的媒体分析师 Li Chen 表示。“像抖音和快手这样的平台都在加倍强化个性化，因此哔哩哔哩是在逆流而行。”

这家总部位于上海的公司在3月31日宣布，现有的根据用户观看历史定制首页内容的推荐引擎将于午夜停用。取而代之的将是一种未公开的新算法，旨在为其9650万日活跃用户（根据最新季报数据）拓宽内容发现的维度。

对于在纳斯达克上市的哔哩哔哩（BILI）的投资者来说，这一变化带来了巨大的不确定性。该平台观看时长和广告收入的增长一直与其推荐能力密切相关。用户参与度的任何负面波动都可能进一步向股价施压。目前，其股价较2021年的巅峰已下跌超过80%，反映了中国科技行业的整体挑战以及市场对其盈利能力的担忧。

此次战略转型似乎是对“信息茧房”批评的直接回应，即极致的个性化推送会限制用户接触新话题和新创作者的机会。虽然包括字节跳动旗下的抖音和竞争对手快手在内的大多数社交媒体巨头，都通过展示用户已经喜欢的内容来最大化参与度并建立帝国，但哔哩哔哩正在赌博：更丰富的内容供给将带来更高的长期用户满意度和留存率。

新策略的成功将取决于新算法尚未披露的运作机制。如果它能成功地在不挫伤习惯于个性化推送的用户的情况下，呈现更广泛的高质量内容，就可能创造一个更具活力和多样性的内容生态系统。这反过来可能吸引更广泛的广告商。然而，如果过渡执行不力，则面临日活用户和平均观看时长等关键指标下滑的风险，这将直接对广告收入产生负面影响——而广告收入正是哔哩哔哩实现盈利路径的关键组成部分。市场将在未来几周密切关注用户反馈和参与数据，以寻找此次转型初步成功或失败的迹象。

本文仅供参考，不构成投资建议。