Yayınlanan Gece Yarısı Programları İzleyici ve Gelir Düşüşleriyle Boğuşuyor
Geleneksel Gece Yarısı Televizyonu Pazar Baskılarıyla Karşı Karşıya
ABD yayın ağları, gece geç saatlerde yayınlanan program bölümlerinde, izleyici kitlesi ve reklam gelirlerinde önemli düşüşlerle işaretlenmiş zorlu bir ortamda ilerliyor. CBS'in "Stephen Colbert ile Geç Saat Gösterisi"nin iptali ve ABC'nin "Jimmy Kimmel Live!"ın süresiz askıya alınması gibi son olaylar, geleneksel televizyonu etkileyen yapısal değişimleri vurgulamaktadır.
Gece Yarısı İzleyici Kitlesi ve Reklamlardaki Düşüşü Detaylandırma
Yayınlanan gece geç saatlerde yayınlanan televizyon üzerindeki mali baskılar yoğunlaştı ve büyük ağların kritik kararlar almasına yol açtı. CBS, "Stephen Colbert ile Geç Saat Gösterisi"nin sona erdiğini, tahmini 100 milyon dolarlık işletme bütçesinden yılda 40 milyon doların üzerinde önemli mali kayıpları gerekçe göstererek duyurdu. Bu karar, programın reklam gelirinde 2024 Temmuz ile 2025 Temmuz arasındaki dönemde %2'lik bir yıl içi düşüş yaşanması ve 59,9 milyon dolar gelir elde etmesinin ardından geldi.
Aynı zamanda, ABC, sunucusu Jimmy Kimmel'ın yaptığı yorumların bağlı kuruluş sahipleri Nexstar ve Sinclair tarafından yayından kaldırılmasına yol açmasının ardından "Jimmy Kimmel Live!"ı süresiz olarak askıya aldı. Bu hareket, programın reklam gelirinin aynı dönemde %16 düşüşle 46 milyon dolara gerilemesi ve ulusal TV reklam gelirinin 2024 Eylül ile 2025 Eylül arasında %9 düşüşle 45,73 milyon dolara gerilemesinin arka planında geldi. Hem "Jimmy Kimmel Live!" hem de "Stephen Colbert ile Geç Saat Gösterisi"nin genel izleyici kitlesi 2015'ten bu yana %70 ila %80 oranında azaldı.
ABC, CBS ve NBC genelinde, gece geç saatler segmentine yönelik doğrusal reklam harcamaları 2018'deki 439 milyon dolardan 2024'te 220 milyon dolara düşerek %50'lik keskin bir düşüş gösterdi. Çoğu program gelir daralması yaşarken, NBC'nin "Jimmy Fallon ile The Tonight Show"u, reklam gelirlerinin %34 artışla 80,2 milyon dolara ulaşmasıyla tam tersi bir eğilim gösterdi. Bu artış, genel bir pazar toparlanmasından ziyade, ağlar ve Peacock gibi yayın platformlarında tekrarlar da dahil olmak üzere yayın sayısındaki %13'lük artışla sağlandı.
Pazar Değişimi ve Finansal Tutarsızlıkların Analizi
Gece geç saatlerde yayınlanan televizyondaki mevcut zorluklar, doğrusal televizyonun daha geniş yapısal düşüşünün bir göstergesidir. İzleyiciler giderek dijital ve yayın platformlarına geçiş yapmakta, bu da geleneksel yayınların izleyici tabanını ve dolayısıyla reklam çekiciliğini azaltmaktadır. Türün zaman hassasiyeti, YouTube (GOOGL) veya TikTok gibi genç demografi tarafından tercih edilen platformlarda tekrar değerini daha da sınırlamaktadır.
İptallerle ilgili finansal detaylar da tartışmaları ateşledi. "Stephen Colbert ile Geç Saat Gösterisi" için bildirilen yıllık kayıplara rağmen, Jimmy Fallon, Jimmy Kimmel ve Stephen Colbert gibi sunucuların maaşları yılda 15 milyon ila 20 milyon dolar arasında tahmin edilmektedir. Jimmy Kimmel, Colbert'in programı için iddia edilen 40 milyon dolarlık kaybı açıkça sorgulayarak, bunun "saçma sapan" olduğunu belirtti. Bu, ağ finansal raporlamasında potansiyel tutarsızlıkları veya ağın diğer ağ içeriğine tanıtım değeri sunduğu düşünülen programlar için kayıpları absorbe etme isteğini düşündürmektedir. Bu durum, yetenek maaşları ve işletme maliyetlerinin azalan gelir akışlarıyla her zaman uyuşmayabileceği karmaşık ekonomiyi vurgulamakta ve ağları karlılık ölçütlerini yeniden değerlendirmeye zorlamaktadır.
Daha Geniş Etkileri ve Dijital Medyanın Yükselişi
Geleneksel gece geç saatlerde yayınlanan programların zorlukları, yatırımcılar için bir "uyarı çağrısı" görevi görüyor: "eski düzen yıkılıyor." Bu dönem, reklam paralarının doğrusal televizyondan dijital öncelikli medyaya ve podcast platformlarına önemli bir yeniden dağıtımını işaret ediyor. Özellikle podcast yayıncılığı, 2024 yılına kadar 4,2 milyar dolara ulaşması beklenen reklam geliriyle güçlü bir büyüme yaşıyor; bu, 2021'deki 1,5 milyar dolardan önemli bir artış anlamına geliyor. Bu büyüme, yüksek etkileşim, sunucu tarafından okunan reklamların önemli bir oranda dinleyiciyi alıcıya dönüştürmesi ve yüksek bütçeli televizyon programlarına kıyasla podcast bölümlerini üretmenin maliyet etkinliği ile desteklenmektedir.
Podcasting'e önemli yatırımlar yapan ve yapay zeka destekli reklam araçlarından yararlanan Spotify Technology (SPOT) gibi şirketler, bu değişimden faydalanmak için iyi bir konumdadır. YouTube aracılığıyla Alphabet (GOOGL) dahil diğer dijital güç merkezleri, reklam büyümesi ve kullanıcı etkileşimi açısından geleneksel medyayı geride bırakmaya devam etmektedir. Bu eğilim, dijital merkezli, algoritmaya dayalı ve yaratıcı merkezli içerik stratejilerini benimsemenin önemini vurgulamaktadır.
Görünüm: Parçalanmış Medya Ortamına Uyum Sağlama
İleriye dönük olarak, medya yatırımları giderek maliyet etkin formatlar, yüksek izleyici etkileşimi ve güçlü reklam destekli modeller sunan platformları tercih edecektir. Geleneksel yayın medya şirketleri (Disney'e ait ABC, Paramount Global (PARA)'e ait CBS ve NBCUniversal (CMCSA)), parçalanmış bir medya ortamında etkili bir şekilde rekabet edebilmek için yenilik yapmak ve içerik stratejilerini stratejik olarak değiştirmek için sürekli baskı altında kalmaktadır. Yayıncılık kuruluşları alaka düzeylerini korumak ve reklam gelirlerini yakalamak için çabalarken, daha fazla konsolidasyon, içerik stratejisi değişiklikleri ve dijital bölümlere hızlandırılmış yatırımlar beklenmektedir. Yatırımcılar, medya holdinglerinin dijital dönüşüm çabaları ve yayın ve çevrimiçi içerik girişimlerinin performansı hakkında bilgi edinmek için mali açıklamaları yakından takip edeceklerdir.
