Publicis 파트너십 종료, 10% 이상의 수익 위협
글로벌 광고 대기업 Publicis Groupe가 선호하는 수요측 플랫폼 파트너십을 종료하면서 The Trade Desk는 핵심 고객을 잃고 어려움을 겪고 있습니다. 이 결정은 FirmDecisions가 실시한 제3자 감사의 결과로, The Trade Desk가 부적절한 요금, 미디어 비용에 대한 무단 마크업을 부과하고, 동의 없이 고객을 유료 기능에 자동 가입시켰다고 결론 내렸습니다. Publicis는 The Trade Desk의 총 수익에서 2024년과 2025년 모두 10% 이상을 차지하는 중요한 수익원이었습니다. The Trade Desk는 기밀 유지 의무를 이유로 감사 결과에 이의를 제기했지만, 이처럼 중요한 파트너의 이탈은 비즈니스 모델에 핵심적인 도전이 되며 다른 주요 고객들이 유사한 감사를 시작할 수 있다는 우려를 불러일으킵니다.
애널리스트 목표가 하향 조정에 주가 13% 폭락
Publicis 이탈에 대한 투자자들의 반응은 심각하고 즉각적이었습니다. The Trade Desk(나스닥: TTD) 주가는 3월 17일 화요일 종가 25.07달러에서 7.42% 하락했으며, 수요일 프리마켓 거래에서 23.65달러로 5.42% 추가 하락했습니다. 이틀간의 폭락은 2026년 초부터 주가가 이미 32% 하락한 이 회사의 어려운 시기를 연장했습니다. 이 소식에 대응하여 투자 은행 Stifel은 주식 등급을 "매수"에서 "보유"로 하향 조정하고 목표 주가를 48달러에서 26달러로 거의 절반으로 줄였습니다. 이는 애널리스트 커뮤니티의 분열을 반영하는데, RBC Capital은 40달러 목표로 낙관적인 입장을 유지하는 반면, Jefferies와 Wedbush는 각각 22달러와 23달러 목표로 더 신중한 입장을 보였습니다.
CEO의 1억 4,800만 달러 주식 매입, 시장을 안심시키지 못해
투자자 신뢰를 높일 수 있었던 소식에도 불구하고 매도세는 계속되었습니다. 3월 초 규제 서류에 따르면 CEO 제프리 그린(Jeffrey Green)은 약 1억 4,800만 달러에 640만 주를 매입했습니다. 이러한 중요한 내부자 매입과 OpenAI와의 초기 파트너십 협상 소문에도 불구하고, 이는 Publicis 감사로 제기된 근본적인 우려를 상쇄하기에 충분하지 않았습니다. 시장은 장기적인 긍정적 신호보다는 수익 손실의 즉각적인 위험과 추가적인 고객 이탈 가능성을 우선시하여, 회사의 단기 성장 전망에 대한 깊은 불확실성을 나타냅니다.
Edgen Stock·Mar 18 2026, 13:44
