OpenAI, 전면적인 출시로 300억 달러 광고 시장 목표
OpenAI는 무료 및 저가형 ChatGPT 버전의 모든 사용자에게 광고를 도입할 준비를 하고 있으며, 이 전략적 전환은 3월 21일 광고 대행사에 확인되었습니다. 이러한 움직임은 인공지능 선도 기업이 분석가들이 폭발적인 성장을 할 것으로 믿는 시장에서 강력한 새로운 수익원을 구축할 수 있도록 합니다. Truist의 최근 분석가 보고서에 따르면, 2026년은 대규모 언어 모델(LLM) 기반 광고의 “변곡점”이 될 것입니다.
Truist는 OpenAI가 올해 10억 달러 미만의 광고 수익을 창출할 것으로 예상하지만, 2030년까지 이 수치가 300억 달러를 초과할 수 있다고 전망합니다. 이러한 성장은 LLM 기반 채널을 검색 및 소셜 미디어와 같은 기존 거대 기업과 경쟁하는 디지털 광고 산업의 가장 중요한 기둥 중 하나로 만들 것입니다.
느린 시작 후 파일럿 프로그램 물량 600% 급증
이번 광범위한 출시는 WPP, 옴니콤, 덴츠를 포함한 주요 광고 대행사들과의 파일럿 프로그램 이후 이루어졌으며, 이 프로그램은 흥분과 좌절이 뒤섞인 반응을 얻었습니다. 일부 브랜드 파트너들은 테스트에 20만에서 25만 달러를 투자했지만, 초기 출시 속도가 느려 일부 예산이 사용되지 않을 위험이 있었습니다. 그러나 속도는 극적으로 가속화되었습니다.
리서치 회사 Sensor Tower의 데이터에 따르면, 3월 중순까지 제공된 광고 수는 월초 대비 약 600% 증가했습니다. 이러한 급증으로 광고 프로그램의 도달 범위는 ChatGPT 모바일 사용자의 1%에서 약 5%로 확대되었습니다. OpenAI는 신중한 초기 출시가 의도적이었다고 밝히며, 목표는 “더 광범위하게 확장하기 전에 소비자 경험을 배우고 개선하는 것”이었다고 설명했습니다.
광고 전략, 주요 AI 경쟁사와 갈등 초래
OpenAI의 적극적인 광고 시장 진출은 생성형 AI 분야의 주요 경쟁사들과 차별화됩니다. 경쟁 AI 기업 Anthropic은 플랫폼을 광고 없이 운영한다고 명시적으로 밝혔으며, 광고 지원 모델을 비판하는 슈퍼볼 광고를 내보내기도 했습니다. 마찬가지로, AI 기반 검색 엔진 Perplexity는 테스트 기간 후 플랫폼에서 광고를 최근 제거했습니다.
한편, 업계 최대 기업인 Google은 Gemini 챗봇 내 광고에 대한 구체적인 계획을 발표하지 않았습니다. 그러나 이 회사는 이미 검색 광고 시장을 지배하고 있으며, Truist는 이 시장이 올해 2520억 달러를 창출할 것으로 추정하고 있습니다. Google은 주 검색 엔진에서 AI 기반 개요 결과 주변에 광고 인벤토리를 배치하기 시작했습니다. OpenAI의 광고 채택 결정은 이제 명확한 전략적 분기를 강제하며, 사용자 관심과 광고 수익을 위한 새로운 경쟁의 장을 마련합니다.
Edgen Stock·Mar 21 2026, 16:37