Edgen Stock·Mar 11 2026, 08:37OpenAI는 구글의 경쟁 제품에 대응하고 사용자 성장을 가속화하기 위한 전략적 전환으로, Sora 비디오 생성 도구를 ChatGPT에 직접 통합할 계획입니다. 이러한 움직임은 독립형 앱이 모멘텀을 유지하지 못한 후 ChatGPT의 방대한 사용자 기반을 활용하여 비디오 기능을 활성화하려는 것이지만, OpenAI에게는 훨씬 더 높은 컴퓨팅 비용을 초래할 수 있습니다.
OpenAI는 비디오 생성 도구인 Sora를 ChatGPT에 직접 통합함으로써 제품 전략을 전환하고 있습니다. 이러한 움직임은 사용자 성장 둔화 문제를 해결하고, 이미 비디오 생성 기능을 갖춘 Google의 Gemini 애플리케이션과의 직접적인 경쟁에 대응하기 위함입니다. 이번 통합은 ChatGPT의 주간 활성 사용자 수를 약 9억 2천만 명에서 회사 내부 목표인 10억 명으로 끌어올리도록 설계되었습니다.
이번 전환은 Sora의 독립형 모바일 애플리케이션이 초기 관심을 유지하는 데 실패했기 때문입니다. 9월에 출시되어 한때 애플 앱 스토어 차트에서 1위를 차지했지만, 앱 순위는 165위로 급락했습니다. 이러한 하락은 ChatGPT의 거대한 기존 사용자 기반을 활용하여 고급 비디오 기능의 채택을 촉진해야 할 필요성을 시사하며, 이는 샘 알트만 CEO가 Sora 사용자들 사이에서 낮은 비디오 공유율에 대해 내부적으로 강조했다고 알려진 우려 사항입니다.
이번 통합이 바이러스성 성장을 유발할 수 있지만, 심각한 재정적 및 운영적 압력을 초래합니다. 비디오 생성에 필요한 컴퓨팅 성능은 정지 이미지보다 몇 배나 더 큽니다. OpenAI는 작년 3월 '지브리' 스타일 초상화를 생성하는 트렌드가 컴퓨팅 자원을 한계까지 밀어붙였을 때 바이러스성 수요의 부담을 경험했습니다. 비디오를 통한 유사한 사건은 훨씬 더 큰 기술적, 재정적 도전을 야기할 것입니다.
이러한 위험을 관리하기 위해 OpenAI는 운영 지출의 막대한 증가에 대비하고 있습니다. 회사는 2030년까지 AI 추론 비용(모델 실행에 필요한 컴퓨팅 성능)이 2,250억 달러를 초과할 것으로 예상합니다. Sora와 같은 기능에서 사용량 급증에 대비하여 회사는 안정성을 보장하기 위해 상당한 양의 컴퓨팅 용량을 적극적으로 확보하고 있습니다.
Sora를 ChatGPT에 내장하기로 한 결정은 더 광범위한 전략적 통합을 반영합니다. OpenAI는 자사의 주력 제품에 자원을 집중하여 자금이 풍부한 경쟁자들에 대한 경쟁 우위를 유지하고 있습니다. 이러한 집중 강화는 회사가 발표한 지 불과 6개월 만에 ChatGPT 내에서 기본 쇼핑 기능을 도입하려는 계획을 취소했을 때 최근 강조되었습니다. OpenAI는 비디오 생성과 같은 핵심 AI 기능을 주요 플랫폼 내에 집중함으로써, ChatGPT를 강화하는 것이 AI 시장에서 승리하는 가장 효과적인 방법이라는 분명한 도박을 하고 있습니다.