Edgen Stock·Mar 25 2026, 05:51중국 최고 규제 당국이 음식 배달 부문에서 오랜 기간 지속된 고비용 가격 전쟁의 잠재적 종식을 시사한 후, 홍콩에 상장된 메이투안 주가가 크게 올랐다. 이러한 발전은 규제 환경의 긍정적인 변화를 암시하며, 업계 선두 기업들의 수익성 개선을 기대하게 한다.
투자자들이 음식 배달 시장의 치열한 경쟁 완화에 대한 중국 당국의 명확한 신호에 긍정적으로 반응하면서 메이투안의 홍콩 주가는 10% 상승했다. 이번 랠리는 중국 국가시장감독관리총국(SAMR)이 국영 경제일보의 논평을 재게시한 후 촉발되었는데, 이 논평은 "음식 배달 전쟁은 끝나야 한다"고 명시적으로 밝혔다. 핵심 규제 당국의 이러한 지지는 역사적으로 이윤을 잠식해 온 이 부문의 공격적인 가격 책정 및 보조금 전쟁을 진정시키라는 지시로 해석되고 있다.
가격 전쟁의 중단은 마케팅 및 보조금에 대한 막대한 지출 필요성을 줄임으로써 메이투안의 재무 성과를 크게 향상시킬 수 있다. 이 회사는 경쟁사, 특히 알리바바와 치열한 시장 점유율 경쟁을 벌여왔으며, 알리바바는 자체 배달 서비스에 막대한 투자를 해왔다. 알리바바는 이전에 즉석 상거래 시장에서 자사 입지를 방어하기 위해 최대 500억 위안의 보조금을 책정했으며, 이는 경쟁의 높은 비용을 보여준다. 업계 전반의 긴장 완화는 메이투안이 어떤 대가를 치르더라도 사용자 확보에만 집중하기보다는 수익성과 지속 가능한 성장에 집중할 수 있도록 할 것이다.
음식 배달 부문에 대한 신호는 고립된 사건이 아니라 중국의 더 큰 규제 패턴의 일부이다. 당국은 최근 자동차 부문을 포함한 다른 산업에서도 "내부 경쟁" 또는 "무질서한" 가격 전쟁이라고 부르는 것을 억제하기 위해 유사한 조치를 취했다. 건강한 경쟁 조건을 유지하기 위한 조치를 도입함으로써 베이징은 무제한적인 성장에서 벗어나 보다 안정적이고 표준화된 시장 환경을 조성하는 방향으로 정책 전환을 보여주고 있다. 이는 음식 배달 전쟁을 종식시키려는 움직임이 플랫폼 경제의 핵심 부분의 장기적인 건전성을 보장하기 위한 의도적인 조치임을 시사한다.
