메리어트, 39번째 브랜드를 위한 합작 투자 설립
메리어트 인터내셔널은 2026년 3월 31일, 이탈리아 럭셔리 웰니스 브랜드 르페이의 창립자인 레알리 가문과 합작 투자를 설립할 것이라고 발표했습니다. 이 협약을 통해 르페이는 메리어트 포트폴리오에 39번째 브랜드로 편입되며, 웰니스 중심의 숙박업에 전적으로 전념하는 최초의 브랜드가 됩니다. 계약 조건에 따라 르페이는 브랜드와 지적 재산을 합작 투자 회사에 기여하고, 레알리 가문은 기존 이탈리아 부동산 자산의 소유권을 유지합니다.
르페이 포트폴리오는 현재 가르다 호수와 이탈리아 돌로미티 지역에 위치한 두 개의 수상 경력에 빛나는 리조트를 포함합니다. 이 브랜드는 또한 토스카나, 이탈리아 남부, 스위스 알프스에서 개발 중인 세 개의 추가 호텔을 보유하고 있으며, 이들은 새로운 합작 투자 회사에 의해 관리될 것입니다. 이 움직임은 빠르게 성장하는 웰니스 관광 시장에서 점유율을 확보하기 위한 메리어트의 상당한 노력을 나타냅니다.
2억 4,500만 명의 회원 본보이 프로그램을 활용한 성장 동력
이번 거래의 전략적 핵심은 르페이를 메리어트의 강력한 글로벌 인프라, 특히 메리어트 본보이 로열티 플랫폼과 통합하는 것입니다. 2억 4,500만 명 이상의 회원을 보유한 본보이는 고객 확보 및 유지를 위한 중요한 동력이며, 회사 직접 예약의 약 55%를 차지하여 높은 수수료를 지불하는 온라인 여행사에 대한 의존도를 줄입니다.
르페이를 본보이 생태계에 추가함으로써 메리어트는 틈새 럭셔리 브랜드에 프리미엄 여행 경험을 추구하는 방대한 글로벌 고객층에 즉시 접근할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 시너지는 메리어트가 새롭고 수요가 높은 제품을 제공하는 동시에, 르페이가 독자적으로 달성할 수 있었던 것보다 훨씬 빠르게 글로벌 확장을 가속화할 수 있도록 합니다.
럭셔리는 점점 더 웰빙, 목적, 의미 있는 경험으로 정의되고 있습니다. 전 세계 고객들에게 르페이를 소개하고, 럭셔리 웰니스 분야에서 메리어트의 입지를 신중하게 확장하게 되어 기쁩니다.
— 메리어트 인터내셔널 사장 겸 CEO 앤서니 카푸아노
글로벌 여행의 고수익 틈새 시장 공략
이번 합작 투자는 메리어트가 전체적인 건강과 혁신적인 경험을 포함하는 여행에 대한 소비자 수요 증가를 활용할 수 있도록 포지셔닝합니다. 2006년에 설립된 르페이는 과학적 연구와 예방 의학을 결합한 독점적인 웰니스 방법으로 유명하며, 이 모델은 높은 수익을 창출하고 부유한 고객을 유치합니다.
르페이의 추가는 메리어트의 럭셔리 서비스를 다양화하며, 리츠칼튼 및 세인트레지스 같은 기존 브랜드를 전문화된 웰니스 우선 개념으로 보완합니다. 이 움직임은 메리어트가 부티크 웰니스 리조트와 직접 경쟁하고 건강과 장수를 우선시하는 여행객들의 지출을 확보할 수 있도록 하며, 이 부문은 회복력 있는 성장을 보여주었습니다.
Edgen Stock·Mar 31 2026, 05:50
