Edgen Stock·Mar 27 2026, 09:23이탈리아 규제 당국이 LVMH 소유 브랜드 세포라와 베네피트 코스메틱스가 성인 미용 제품을 어린이에게 부적절하게 마케팅했다는 혐의에 대해 두 가지 조사를 시작했습니다. 이번 조사는 유해한 상업 관행으로부터 미성년자를 보호하려는 유럽 전역의 규제 초점 증대를 반영합니다.
2026년 3월 27일, 이탈리아 경쟁당국(AGCM)은 LVMH 소유의 뷰티 소매업체 세포라와 베네피트 코스메틱스에 대해 두 건의 별도 조사를 시작했다고 발표했습니다. 이 조사는 성인 화장품을 어린이 및 청소년에게 마케팅하는 것과 관련된 불공정한 상업 관행 혐의를 대상으로 합니다. 규제 당국은 이들 브랜드가 소셜 미디어에서 매우 어린 마이크로 인플루언서를 사용하여 노화 방지 크림 및 세럼과 같은 제품의 조기 사용을 장려했으며, 이를 "코스메티코렉시아(cosmeticorexia)" 현상이라고 지칭하는 것에 우려를 표명했습니다. AGCM은 미성년자에게 테스트되지 않은 제품에 대한 건강 경고와 같은 중요한 정보가 누락되거나 오해의 소지가 있게 제시되었을 수 있다고 밝혔습니다. 중요한 조치로, AGCM 관계자와 이탈리아 금융 경찰은 공개 발표 전 목요일에 세포라 이탈리아, LVMH 프로퓨미 에 코스메티치 이탈리아, LVMH 이탈리아 사업장에서 조사를 실시했습니다.
LVMH 브랜드에 대한 조사는 고립된 사건이 아니라, 잠재적으로 유해한 디지털 마케팅 및 제품으로부터 미성년자를 보호하려는 유럽의 더 큰 규제 노력의 일환입니다. 이러한 추세는 온라인 사용자 안전을 강화하기 위해 고안된 포괄적인 규정집인 유럽 연합의 디지털 서비스법(DSA)에 의해 더욱 강화됩니다. DSA는 규제 당국이 비준수 기업에 대해 전 세계 연간 매출의 최대 6%에 달하는 상당한 벌금을 부과할 수 있도록 권한을 부여합니다. 스냅챗과 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼에 대해서도 유사한 아동 안전 조사가 이미 진행 중입니다. LVMH에게 이탈리아의 이번 조사는 피해를 주는 선례를 만들 수 있으며, 벌금, 마케팅 전략의 의무적 변경, 그리고 다른 주요 유럽 시장에서의 유사한 규제 조치로 이어져 향수 및 화장품 부문에 상당한 역풍을 초래할 수 있습니다.
