하스브로(HAS)는 2026년 말까지 장난감, 보드 게임 및 라이선싱 사업의 주요 본사를 보스턴의 시포트 지구로 이전한다고 발표했다. 약 700명의 직원에게 영향을 미치는 이 전략적 움직임은 혁신을 가속화하고, 최고의 인재를 유치하며, 디지털 및 게임 영역을 확장하기 위해 고안된 회사의 '승리를 위한 플레이' 전략의 핵심 구성 요소이다. 단기적인 시장 영향은 제한적이지만, 이번 이전은 하스브로가 진화하는 엔터테인먼트 부문에서 장기적인 성장과 향상된 경쟁력을 확보하는 것을 목표로 한다.

2025년 9월 8일, 세계적인 장난감 및 엔터테인먼트 회사인 하스브로(Hasbro, Inc.)(나스닥: HAS)는 핵심 사업부를 로드아일랜드주 포터켓에서 보스턴의 급성장하는 시포트 지구로 이전할 계획을 발표했다. 이러한 중요한 전략적 재편은 단기적인 촉매를 즉시 변화시키지는 않지만, 점차 역동적인 산업 내에서 장기적인 성장과 적응에 대한 회사의 의지를 강조한다.

상세 이벤트

하스브로는 보스턴 서머 스트리트 400번지에 장난감, 보드 게임 및 라이선싱 사업부의 새로운 주요 본사를 설립할 예정이며, 대부분의 기업 서비스도 함께 이전한다. 7개 층과 265,000평방피트 규모의 새로운 시설은 2026년 말까지 최소 700명의 정규직 직원을 수용할 것으로 예상된다. 이번 이전은 매사추세츠 경제 개발 인센티브 프로그램(EDIP)에 따라 1,400만 달러의 세금 인센티브 패키지로 지원되며, 이는 기업 투자를 유치하려는 지역적 노력을 강조한다. 이번 이전은 약 110억 7천만 달러의 시가총액을 유지하는 회사에 상당한 변화를 의미한다. 하스브로는 워싱턴주 렌턴 사무실을 매직: 더 개더링 및 던전앤드래곤과 같은 인기 프랜차이즈를 포함한 게임 및 디지털 사업부의 본사로 유지할 예정이며, 이는 각 지역의 강점을 활용하기 위한 미묘한 전략을 강조한다.

시장 반응 분석

전략적 이전은 2025년 2월 20일에 시작된 하스브로의 "승리를 위한 플레이" 전략의 핵심이며, 2027년까지 성장을 추진하는 것을 목표로 하는 포괄적인 청사진이다. 크리스 콕스 CEO는 보스턴의 "번성하는 비즈니스 커뮤니티, 깊은 학술 파트너십 및 문화적 활력"이 "비할 데 없는 성장 기반"을 제공할 것이라고 강조했다. 이러한 움직임은 혁신 생태계와 발맞추기 위한 사전 예방적인 단계로 간주되며, 하스브로가 보스턴의 풍부한 기술 및 엔터테인먼트 인재 풀에 접근할 수 있도록 한다. 이러한 근접성은 "피지털" 플레이(물리적 경험과 디지털 경험의 융합)의 혁신을 가속화할 것으로 예상되며, 이는 2035년까지 2,172억 달러에 이를 것으로 예상되는 시장에서 성장의 중요한 영역이다.

이러한 결정은 경쟁 우위를 강화하고 숙련된 인력을 유치하며 혁신을 촉진하기 위해 활기찬 도시 중심지를 찾는 기업들의 광범위한 산업 트렌드를 반영한다. 예를 들어, 마텔과 같은 경쟁사들은 AI 기업과의 파트너십을 모색했으며, 레고와 하스브로 자체는 증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR)을 전통적인 놀이 경험에 통합하고 있다. 투자자들은 이러한 전략적 변화에 대해 조심스러운 낙관론을 보였다. 2025년 2분기에 8억 5,580만 달러의 손실을 보고했음에도 불구하고, 주가는 장전 거래에서 3.2% 상승하여 회사의 장기적인 비전에 대한 지지를 나타냈다.

광범위한 맥락 및 함의

하스브로의 "승리를 위한 플레이" 전략은 2027년까지 중간 한 자릿수 매출 성장과 연간 영업 이익률 50-100bp 개선을 목표로 한다. 회사는 2027년까지 10억 달러의 총 비용 절감을 달성할 것으로 예상하며, 그 중 약 절반은 순이익에 직접적인 영향을 미칠 것이다. 재무 전망에는 2024년 5.2% 감소에 이어 2025년 10.4% 성장으로 반등하고, 2026년에는 10.1% 성장으로 긍정적인 모멘텀을 지속할 것으로 예상된다.

회사의 견고한 재무 건전성은 인상적인 **63.3%**의 매출 총이익률과 1.47의 강력한 유동 비율로 강조되며, 이는 건전한 단기 유동성을 나타낸다. 또한, 시애틀에 기반을 둔 위저즈 및 디지털 게임 부문은 2025년 1분기에 46% 성장을 기록하며 지속적으로 높은 성장세를 보이고 있다. 이러한 전략적 세분화를 통해 하스브로는 각 지역의 고유한 강점을 활용하여 다양한 사업부를 최적화할 수 있다.

그러나 기업 구조조정 및 이전은 효율성과 수익성을 목표로 하지만 본질적인 위험을 수반한다. 여기에는 운영 중단, 로드아일랜드에 비해 보스턴에서 더 높은 운영 비용 가능성, 새로운 팀 및 프로세스 통합의 어려움 등이 포함될 수 있다. 이번 이전의 성공은 하스브로가 이러한 전환기적 어려움을 효과적으로 관리하고 예상되는 창의적 시너지 효과 및 인재 확보 이점을 실현하는 능력에 달려 있다.

전문가 논평

애널리스트들은 하스브로의 장기적인 전망에 대해 대체로 긍정적인 견해를 유지하고 있다. UBS는 하스브로의 목표 주가를 88달러로 상향 조정하고 '매수' 등급을 재확인했으며, 2025년 및 2026년 주당 순이익(EPS) 추정치를 각각 4.84달러와 5.16달러로 조정했다. 마찬가지로, 골드만삭스는 89달러의 목표 주가로 '매수' 등급을 재확인하며, 매직: 더 개더링 프랜차이즈가 회사의 성장 전략에서 중요한 역할을 한다고 강조했다. 이러한 지지 의견은 하스브로의 전략적 방향과 "승리를 위한 플레이" 목표를 실행할 수 있는 능력에 대한 신뢰를 반영한다.

향후 전망

보스턴으로의 이전은 하스브로가 성장과 혁신을 다시 활성화하려는 중요한 순간을 의미한다. 향후 몇 달 및 몇 년 동안 모니터링해야 할 주요 요소에는 경쟁이 치열한 보스턴 시장 내에서 회사의 인재 확보 진행 상황, 보스턴 및 시애틀 허브 간의 창의적 시너지 효과를 육성하는 능력, 그리고 "승리를 위한 플레이" 전략이 재무 성과, 특히 목표 매출 성장 및 비용 절감에 미치는 정량적 영향이 포함될 것이다. 인공 지능 및 디지털 발전을 제품 파이프라인에 통합하는 것도 진화하는 게임 환경에서 경쟁력을 유지하는 데 중요하다. 투자자들은 이러한 전략적 지리적 변화가 지속적인 주주 가치로 이어지고 하스브로가 글로벌 엔터테인먼트 부문의 리더로서의 위치를 공고히 하는지 면밀히 주시할 것이다.