Edgen Stock·Mar 02 2026, 02:05동방선별은 2026 회계연도 상반기에 제품 중심 모델로 전략적 전환을 통해 상당한 실적 개선을 이루었습니다. 회사는 이전 기간의 손실을 상당한 이익으로 성공적으로 전환했으며, 이는 현재 매출의 대부분을 차지하는 고마진 자체 브랜드 상품의 지배력 증가에 힘입은 것입니다. 이러한 실적은 회사의 새로운 방향을 입증하고 강력한 운영 통제를 시사합니다.
동방선별이 2026 회계연도 상반기에 자체 브랜드 제품을 우선시하는 전략으로 전환하면서, 상당한 재정적 전환점을 맞이하여 새로운 기업 전략의 유효성을 입증했습니다. 회사는 조정 EBITDA가 3억 1500만 위안을 기록하여, 시장 컨센서스 예상치인 1억 9100만 위안을 크게 상회했습니다. 이 실적은 전년 동기 조정 EBITDA 손실 6822만 위안에서 급격한 반전을 나타냅니다. 총 매출은 23억 1200만 위안에 달했으며, 조정 순이익은 2억 5800만 위안으로, 이전 기간의 161만 위안 손실을 흑자로 전환했습니다.
이 성공의 핵심은 자체 브랜드의 성과였습니다. 자체 브랜드 상품은 처음으로 매출의 대부분을 차지하며, 총 상품 거래액(GMV) 41억 위안의 52.8%를 기록했습니다. 고마진 제품에 대한 이러한 전략적 집중은 회사의 매출총이익률을 2.8%포인트 높여 36.4%에 달하게 했습니다. 판매 비용 비율이 2.0%포인트 감소하고 관리 비용 비율이 14.3%포인트 감소하는 등 엄격한 비용 관리 또한 이러한 결과를 뒷받침했습니다.
제품 전략이 입증됨에 따라, 동방선별은 미래 성장을 확보하기 위해 다채널 확장을 가속화하고 있습니다. 회사는 단일 플랫폼에 대한 의존도를 줄이고 다각화된 판매 네트워크를 구축하고 있습니다. 자체 앱은 24만 명의 유료 회원으로부터 총 GMV의 18.5%를 창출하며 중요한 기여자가 되었습니다. 2025년 12월에 임명된 새로운 집행사장 쑨진(Sun Jin)의 지휘 아래, 회사는 더우인(Douyin)에 새로운 라이브 스트리밍 계정을 출시하고 위챗(WeChat) 및 샤오훙슈(Xiaohongshu)와 같은 다른 플랫폼에서의 존재감을 확대하고 있습니다. 온라인과 오프라인 상거래를 연결하기 위한 움직임으로, 동방선별은 베이징에 첫 번째 실제 플래그십 스토어를 열 준비를 하고 있으며, 실질적인 소매 존재를 통해 소비자 신뢰를 더욱 깊게 구축하는 것을 목표로 합니다.
