Edgen Stock·Feb 25 2026, 09:082026년 2월 연장된 9일간의 중국 춘절 연휴 동안 중국 소비자 지출이 강한 모멘텀을 보이며, 올해 경제 회복에 안정적인 출발을 제공했습니다. 이러한 성장은 주로 식사, 여행, 면세 쇼핑 등 서비스 및 경험 분야의 반등에 의해 주도되었으며, 연휴 전 정부의 경기 부양책이 이를 뒷받침했습니다.
2026년 2월 17일부터 23일까지 진행된 중국 춘절 연휴 기간 동안 중국 요식업계는 상당한 활황을 보였습니다. 역사적으로 긴 9일간의 연휴와 정부가 지급한 총 20.5억 위안 이상의 소비 쿠폰이 연휴 모임 수요를 부추겼습니다. 메이퇀과 디안핑의 데이터에 따르면, 설날 전야 식사 예약은 전년 대비 300% 이상 증가했습니다. 선두 체인점들은 이러한 추세를 활용하여, 하이디라오는 설날 전야에만 5만 개 이상의 테이블 예약을 받았습니다.
이번 연휴는 또한 소비자 습관이 편리함으로 변화하고 있음을 보여주었습니다. 젊은 세대와 가족들이 요리 시간을 줄이고 함께 보내는 시간을 늘리면서, 간편식에 대한 수요가 급증했습니다. 온라인 식료품점 딩동마이차이는 사전 조리된 설날 전야 식사 판매가 전년 대비 180% 증가했다고 보고했습니다. 이러한 추세는 즉석식품 및 반조리 식품 키트 시장의 성장을 시사하며, 주요 레스토랑 브랜드와 소매업체들은 가정 내 식사 시장을 공략하기 위해 이를 점차 목표로 삼고 있습니다.
여행 및 관광 수요 또한 가속화되었으며, 소비자들은 경험을 강하게 선호했습니다. 눈 및 겨울철 태양 휴가와 같은 테마 여행은 방문객 트래픽과 주문이 각각 120% 및 68% 증가했습니다. 여행 플랫폼 페이주는 국내 여행 주문이 신기록을 세웠으며, 경치 좋은 관광지 티켓 예약은 80% 이상, 호텔 숙박일수는 75% 증가했다고 보고했습니다. 연장된 연휴는 다중 정거장 여행을 장려하여 여행 산업 전반의 자원 활용을 증대시켰습니다.
연휴 지출의 주요 특징은 하이난의 역외 면세 시장 성과였습니다. 전 섬 세관 봉쇄가 시행된 이후 첫 춘절 기간 동안, 하이난은 전년 대비 30.8% 급증한 27.2억 위안의 면세 판매를 기록했습니다. 쇼핑객 수도 35.4% 증가했습니다. 이러한 강력한 성과는 고가 소비를 본국으로 회귀시키는 새로운 정책 프레임워크의 성공을 강조하며, 중국 국내 면세 채널의 성장하는 운영 역량을 보여줍니다.
CCB 인터내셔널의 분석에 따르면, 강력한 연휴 데이터는 2026년 중국 소비자 회복을 위한 상대적으로 견고한 기반을 제공합니다. 보고서는 서비스 및 경험 기반 소비의 회복이 전통적인 상품 소매보다 훨씬 빠르다고 지적합니다. 앞으로 정책 입안자들은 기대를 안정시키고 수요를 지원하기 위해 전국 "양회" 회의를 중심으로 추가적이고 점진적인 완화 조치를 도입할 것으로 예상됩니다.
투자자들에게 이러한 환경은 강력한 펀더멘털과 명확한 수익 가시성을 가진 기업들에게 유리합니다. CCB 인터내셔널은 상당한 규모의 이점과 비용 통제력을 가진 선도적인 요식업 운영자들과 하이난의 장기적인 정책 배당금으로부터 이익을 얻을 준비가 된 핵심 면세점 운영자들을 강조합니다. 이러한 부문들은 소비 주기가 점진적으로 정상화됨에 따라 상대적으로 우수한 성과를 달성할 것으로 예상됩니다.