Edgen Stock·Mar 17 2026, 13:54코카콜라 컴퍼니와 미국 농구 협회(NBA)는 스프라이트를 리그의 공식 청량음료로 재지정하는 새로운 다년간의 글로벌 파트너십을 발표했습니다. 이 조치는 펩시코의 스타리 브랜드를 대체하고, 이전에 20년 이상 지속되었던 역사적인 마케팅 관계를 다시 수립합니다.
2026년 3월 17일, 코카콜라 컴퍼니는 미국 농구 협회(NBA)와 다년간의 글로벌 마케팅 파트너십을 체결하여 스프라이트가 다시 한번 리그의 공식 글로벌 청량음료 파트너가 되었습니다. 이 계약은 1994년부터 2015년까지 이어졌던 가장 잘 알려진 스포츠 마케팅 제휴 중 하나를 부활시킵니다. 새로운 계약은 스프라이트에게 NBA 글로벌 게임을 포함한 주요 리그 행사에서 두드러진 입지를 부여하며, NBA의 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 맞춤형 콘텐츠 시리즈 제작을 포함합니다. 이 파트너십은 즉시 발효되어, 상징적인 레몬-라임 소다가 11년의 공백 끝에 다시 리그의 공식 라인업으로 복귀합니다.
코카콜라의 이 전략적 움직임은 2023년 출시 이후 NBA의 공식 소다로 사용되었던 펩시코의 스타리 브랜드를 직접적으로 대체합니다. 이번 후원 변경은 비교적 신생 브랜드에게 상당한 타격을 주며, 분석가들은 이 브랜드를 펩시코 음료 포트폴리오의 실적 부진 부분으로 지적해왔습니다. 펩시코는 2015년부터 리그의 청량음료 권리를 보유했으며, 처음에는 마운틴 듀(Mountain Dew)로 2022년까지, 그 다음에는 스타리(Starry)로 이어졌습니다. 펩시코가 유명한 청량음료 카테고리를 잃었지만, 게토레이(Gatorade)와 러플스(Ruffles)를 포함한 다른 주요 브랜드를 통해 NBA 파트너로 남아 있습니다.
NBA와의 재결합은 빠르게 진화하는 미디어 환경에서 새로운 세대의 팬들을 참여시키기 위해 고안된 코카콜라의 전략적 전환점입니다. 시청자가 스트리밍 플랫폼으로 이동하고 운동선수가 소셜 미디어에서 개인 브랜드를 구축함에 따라, 이 파트너십은 디지털 원주민인 Z세대 소비자들과 연결되는 것을 목표로 합니다. 스프라이트는 이미 농구 문화에서 강력한 존재감을 유지해왔으며, 17개 NBA 팀과 개별 계약을 맺고 있으며, 최근 "Obey Your Thirst" 캠페인의 부활에서 미네소타 팀버울브스 스타 앤서니 에드워즈를 모델로 기용했습니다. 이 기반은 새로운 글로벌 전략의 핵심이 될 것입니다.
농구는 스프라이트 DNA의 중심입니다. NBA와의 재결합은 새로운 팬 경험을 실험하고, 새로운 형식을 탐색하며, 다음 세대가 있는 곳에서 그들을 만나는 등, 다음을 함께 창조하는 것입니다.
— 코카콜라 컴퍼니 글로벌 최고 마케팅 책임자 마놀로 아로요
