Edgen Stock·Mar 23 2026, 02:22중국 최고 인터넷 규제 기관이 모든 짧은 동영상에 대한 의무적이고 표준화된 콘텐츠 라벨링을 요구하는 새로운 규정을 발표했습니다. 이 조치는 특히 AI 생성 또는 연출된 콘텐츠로 인한 허위 정보 확산을 억제하기 위한 것으로, 중국 최대 기술 및 미디어 플랫폼에 직접적인 영향을 미칩니다.
중국 최고 인터넷 규제 기관은 모든 새 업로드에 필수적인 단계가 되도록 짧은 동영상 플랫폼의 콘텐츠 라벨을 표준화하는 광범위한 이니셔티브를 추진하고 있습니다. 중국 국가인터넷정보판공실(CAC)은 이 조치가 허구적 서사, 연출된 마케팅, AI 생성 미디어를 포함하여 오해의 소지가 있는 콘텐츠의 확산을 목표로 한다고 밝혔습니다. 이러한 콘텐츠는 라벨링 없이 사회 질서를 교란했다고 주장됩니다. 규제 당국은 플랫폼 간의 일관되지 않은 표준으로 인해 이러한 콘텐츠가 확산될 수 있었다고 지적했습니다.
이 지시에 따라 중국의 6대 플랫폼인 더우인, 콰이쇼우(01024.HK), 텐센트(00700.HK), 샤오홍슈, 빌리빌리(09626.HK), 웨이보(09898.HK)는 이미 정화 작업을 시작했습니다. 지난 한 달 동안 이들 회사는 총 3만7천개 이상의 규정 미준수 동영상을 삭제하고 3천4백개 이상의 계정에 제재를 가했으며, 60만개 이상의 기존 동영상에 적절한 라벨을 소급 적용했습니다. CAC는 향후 새로운 표준을 준수하지 않는 플랫폼이나 계정에 대해 검사를 실시하고 엄격하게 처벌할 것이라고 경고했습니다.
새로운 규정은 중국 상장 미디어 기업에 상당한 운영 및 규정 준수 부담을 안겨줍니다. 콰이쇼우, 텐센트, 빌리빌리와 같은 기업의 경우, 모든 콘텐츠(새로운 콘텐츠 및 기존 콘텐츠 모두)를 검토하고 라벨링해야 하는 요구 사항은 직접적으로 더 높은 비용으로 이어집니다. 콘텐츠 태그 지정을 게시 프로세스의 필수적인 부분으로 만드는 것은 크리에이터에게 마찰을 더하여 사용자 생성 콘텐츠의 양과 자발성에 영향을 미칠 수 있습니다.
투자자들에게 주요 위험은 사용자 참여 감소 가능성입니다. 이는 광고 기반 플랫폼의 중요한 지표입니다. 더 제한적인 콘텐츠 환경과 더 번거로운 게시 워크플로는 사용자 활동 감소로 이어질 수 있습니다. 이는 결국 광고 수익에 부정적인 영향을 미치고, 기업들이 더 엄격한 규제 환경을 헤쳐나가면서 해당 기업의 주가 실적에 하방 압력을 가할 수 있습니다.
