Edgen Stock·Feb 24 2026, 03:58OpenAI의 야심 찬 광고 시장 진출이 험난한 시작을 알렸습니다. 2월 23일 UBS 보고서에 따르면, ChatGPT 광고 플랫폼은 업계 전문가들로부터 '성급하고' '혼란스럽다'는 평가를 받고 있으며, 상당한 성능 및 사용성 문제로 인해 구글의 검색 지배력에 대한 위협은 요원하다는 지적입니다.
OpenAI의 새로운 광고 플랫폼은 가치를 입증하는 데 어려움을 겪고 있으며, 초기 성과 데이터는 상업적 실현 가능성으로 가는 험난한 길을 보여줍니다. 광고주들은 강한 전환 지표를 요구하는 높은 가격인 **60달러의 CPM(천회 노출당 비용)**에 직면해 있습니다. 그러나 2월 23일 UBS 보고서에 인용된 한 디지털 광고 전문가에 따르면, 스폰서 추천 광고는 평균 전환율이 0.5% 미만으로 나타나고 있습니다. 이러한 비효율성은 클릭당 유효 비용이 약 12달러에 달함을 의미하며, 지속적인 투자를 정당화하기 위해서는 상당한 개선이 필요합니다.
클릭률은 '양호'한 것으로 알려졌지만, 광고 지출 대비 수익률(ROAS)은 '고르지 않다'는 평가를 받고 있습니다. 제한된 샘플 크기와 포괄적인 성과 데이터의 부족으로 인해 광고주들이 캠페인을 최적화하기 어려워 플랫폼의 장기적인 재정적 매력에 대한 의문이 제기되고 있습니다. 브랜드가 현재 배포하는 초기 테스트 예산은 순전히 실험적인 것으로, 전체 광고 지출의 10% 미만을 차지하며, 현재로서는 구글 검색에 할당된 예산에는 영향을 미치지 않습니다.
ChatGPT 광고 경험은 현재 운영상의 결함으로 인해 업계 베테랑들로부터 날카로운 비판을 받고 있습니다. 8억 달러의 디지털 광고 예산을 관리하는 한 전문가는 이 플랫폼의 출시를 '성급하고' '혼란스럽다'고 묘사하며, 경험이 '구글, 메타 또는 심지어 스냅챗의 초창기보다 더 나쁘다'고 말했습니다. 가장 큰 문제점은 완전히 수동적인 운영이 필요하다는 점으로, 경쟁업체가 제공하는 자동화된 크리에이티브 및 전달 도구와는 극명한 대조를 이룹니다. OpenAI가 자체 생성형 AI를 활용하여 이 프로세스를 간소화하지 못한 것은 주목할 만한 단점입니다.
문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은 기본적인 광고 기술 인프라의 부족입니다. 이 플랫폼은 최적화를 위한 성과 데이터, 재고 없는 제품 광고를 방지하기 위한 CRM 통합, 그리고 구글의 가격과 관련성이라는 이중 요인 시스템과는 달리 관련성만을 고려하는 제한적인 입찰 메커니즘을 제공하지 않습니다. 이러한 기능적 격차는 광고주에게 어려운 환경을 조성하며 플랫폼이 시기상조로 시장에 출시되었음을 시사합니다.
OpenAI는 20만 달러의 최소 지출 약정으로 높은 진입 장벽을 설정하여, 2월 테스트 출시에 월 예산이 1,000만 달러를 초과하는 주요 광고주들의 참여를 효과적으로 제한했습니다. 소매, 자동차, 소비재(CPG) 등 광범위한 산업의 관심에도 불구하고, 이 플랫폼의 현재 상태는 기존 플레이어들로부터 상당한 시장 점유율을 확보하는 데 실패했습니다.
전문가들은 ChatGPT가 향후 6개월에서 12개월 이내에 확장 가능하고 기능적인 광고 플랫폼이 될 수 있다고 예측하지만, 구글에 대한 즉각적인 위협은 미미합니다. 혼란스러운 출시와 저조한 초기 수익은 ChatGPT가 구글의 검색 광고 수익을 놓고 의미 있는 경쟁을 벌일 날이 많은 투자자들이 예상했던 것보다 훨씬 더 멀리 있다는 것을 시사합니다.
