Morgan Stanley a désigné Amazon (AMZN) comme une "Valeur préférée", citant l'expansion stratégique du géant du commerce électronique sur le marché américain des produits frais comme un moteur clé de croissance potentielle. L'analyste Brian Nowak a réaffirmé une note "Surpondérer" et a fixé un objectif de cours de 300 $, projetant une hausse de 30% pour l'action.

Morgan Stanley a élevé Amazon.com (AMZN) au rang de "Valeur préférée", l'analyste Brian Nowak réaffirmant une note "Surpondérer" et fixant un objectif de cours de 300 $. Cette évaluation haussière, publiée le 11 septembre 2025, implique un potentiel de hausse d'environ 30 % par rapport aux niveaux de négociation récents, principalement tiré par la poussée stratégique agressive d'Amazon sur le marché américain des produits frais. Cette initiative met en évidence un catalyseur de croissance potentiel significatif pour le géant du commerce électronique et du cloud computing.

L'opportunité des produits frais

Au cœur des perspectives optimistes de Morgan Stanley se trouve l'opportunité substantielle offerte par le secteur américain des produits frais. Nowak estime que ce marché, englobant les aliments frais et périssables, devrait atteindre une valeur d'environ 600 milliards de dollars pour les consommateurs d'ici 2026. Ce chiffre est à peu près équivalent au volume brut de marchandises (GMV) total estimé actuel d'Amazon aux États-Unis pour 2026, soulignant l'ampleur de l'expansion potentielle.

L'analyse postule que même une modeste capture de parts de marché pourrait avoir un impact significatif sur la trajectoire de croissance globale d'Amazon. Morgan Stanley suggère que chaque 1 % de part de marché qu'Amazon s'assure dans ce segment des produits frais pourrait contribuer à environ 120 points de base de croissance à la prévision de l'entreprise pour le GMV total d'Amazon aux États-Unis en 2026. Cette projection signale une nouvelle voie puissante d'expansion des revenus au-delà de ses services de commerce électronique et de cloud établis.

Exécution stratégique et rentabilité

L'entrée d'Amazon sur le marché des produits frais est étayée par son réseau logistique étendu et sophistiqué. Les analystes soulignent la capacité de l'entreprise à réaménager les centres de traitement existants avec des capacités de stockage frigorifique comme un avantage crucial, permettant la manipulation et la livraison efficaces des produits périssables. Ce réaménagement stratégique fait partie intégrante du plan d'Amazon pour un lancement à grande échelle de produits frais/périssables dans 2 300 villes.

Les préoccupations concernant la rentabilité de la livraison d'épicerie, souvent caractérisée par des marges minces, ont été abordées dans le rapport de Morgan Stanley. La firme a souligné plusieurs garanties conçues pour assurer la viabilité financière de cette initiative. Celles-ci incluent une taille de panier minimale de 25 $ pour les commandes, des marges commerciales plus élevées généralement associées aux produits frais, et le potentiel de tailles de panier moyennes plus importantes grâce aux "ajouts de produits frais/périssables". L'attente est que les coûts supplémentaires resteront gérables, permettant à Amazon de générer un bénéfice d'exploitation avant intérêts et impôts (EBIT) supplémentaire à partir de la partie épicerie des commandes et de tirer davantage parti de son vaste réseau.

Au-delà de la logistique et de la gestion des marges, l'expansion d'Amazon dans cette catégorie critique est également considérée comme un jeu stratégique pour les données des consommateurs. La capture de comportements d'achat détaillés et d'affinités de marque au sein du secteur de l'épicerie devrait être instrumentale dans le développement d'"offres d'épicerie agentiques" avancées et le renforcement de la stratégie de commerce numérique à long terme d'Amazon.

Réaction du marché et contexte plus large

Avant la dernière déclaration de Morgan Stanley, l'action Amazon avait enregistré un gain de 5 % depuis le début de l'année, traînant derrière l'augmentation de 11 % du S&P 500 sur la même période. Cependant, le sentiment des investisseurs a réagi positivement à la mise à niveau, les actions AMZN ayant grimpé de plus de 1 % après la première élévation au statut de 'Valeur préférée' en juillet, et de 1,5 % supplémentaire le 8 septembre 2025.

Les perspectives plus larges pour Amazon s'étendent au-delà de ses ambitions en matière d'épicerie. Morgan Stanley anticipe également une croissance robuste d'Amazon Web Services (AWS), projetant qu'il stimulera considérablement la croissance des bénéfices au second semestre 2025 et en 2026. En outre, la firme a révisé à la hausse ses prévisions de croissance de la publicité en ligne pour 2025 à 11 % contre 8 % précédemment, reflétant une vision plus optimiste des taux tarifaires. Les dépenses d'investissement pour les centres de données parmi les "quatre grandes" entreprises technologiques, y compris Amazon, devraient atteindre 392 milliards de dollars en 2026, marquant une augmentation de 21 % par rapport aux chiffres de 2025.

Point de vue d'expert

"Nous pensons qu'AMZN a préparé son réseau de centres de traitement et de stations de livraison pour être prêt pour ce lancement de produits frais/périssables dans 2 300 villes, en réaménageant les centres de traitement/stations de livraison existants avec des capacités de stockage frigorifique", a noté Brian Nowak, analyste chez Morgan Stanley, soulignant la préparation logistique d'Amazon.

Nowak a en outre précisé le potentiel financier à la hausse, déclarant : "Chaque 1 % de part de marché qu'Amazon capture dans ce segment des produits frais pourrait ajouter environ 120 points de base de croissance à la prévision de Morgan Stanley pour le volume brut total de marchandises d'Amazon aux États-Unis en 2026."

Perspectives

L'incursion agressive d'Amazon sur le marché américain des produits frais est sur le point de remodeler le paysage concurrentiel du commerce électronique et de la vente au détail traditionnelle. L'expansion continue de l'entreprise, tirant parti de son modèle de livraison intégré et de ses investissements substantiels dans la logistique, suggère un effort soutenu pour conquérir des parts de marché. Les investisseurs suivront de près l'exécution d'Amazon dans ce segment, ainsi que la performance d'AWS et de son activité de publicité en ligne en plein essor, comme indicateurs clés de sa trajectoire de croissance à long terme et de sa rentabilité. L'importance stratégique du marché des produits frais pour la stratégie globale de commerce numérique d'Amazon, en particulier en matière d'acquisition de données et de fidélisation de la clientèle, sera un point focal dans les trimestres à venir.