샤오미, 스마트폰 매출 13% 감소 전망… 가전 분야로 전략 수정

샤오미가 올해 핵심 스마트폰 사업에서 13%의 매출 감소에 대비하며, 오프라인 소매 확장 대신 대형 가전제품으로 눈을 돌리는 중대한 전략적 피벗을 단행하고 있습니다. 이러한 움직임은 애플과 삼성이 장악한 시장에서의 압박이 거세짐에 따라 중국 가전업체가 새로운 수익원을 찾아야 하는 상황을 반영합니다.

이 사안에 정통한 관계자들은 차이징 잡지와의 인터뷰에서 "조정 사항은 샤오미 베이징 본사에서 실무진까지 전달되었습니다"라고 전했습니다. 보도에 따르면 회사는 오프라인 매장을 판매량 중심의 '영업형' 모델에서 운영 효율 중심의 '관리형' 모델로 전환하고 있습니다. 샤오미 측은 보도 시점까지 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

내부 전망치는 판매량 기준 세계 최대 스마트폰 벤더 중 하나인 샤오미의 실질적인 위축을 예고하고 있습니다. 최근 몇 년간 전략의 핵심이었던 공격적인 오프라인 매장 확장을 중단하는 것은 급격한 방향 선회입니다. 대신 회사는 스마트폰 둔화를 상쇄할 수 있을 것으로 기대하는 대형 가전 부문에 자원과 수익 중점을 투입할 계획입니다.

투자자들에게 이번 피벗은 상당한 불확실성을 안겨줍니다. 가전 시장이 성장 잠재력을 가지고 있기는 하지만, 매우 경쟁이 치열한 분야이기 때문입니다. 핵심 모바일 사업에서 멀어지는 행보는 기성 테크 거물 및 국내 라이벌들과의 격렬한 경쟁 속에서 샤오미의 기업 가치와 시장 지위에 영향을 미칠 수 있습니다.

스마트폰 압박 가중

전망된 13%의 휴대폰 판매 감소는 샤오미가 직면한 치열한 경쟁을 극명하게 보여줍니다. 프리미엄 시장에서는 애플이 높은 가격과 마진을 고수하고 있으며, 삼성은 전 가격대에서 강력한 글로벌 입지를 유지하고 있습니다. 내수 시장에서도 샤오미는 화웨이, 오포, 비보와 같은 라이벌들에게 압박을 받고 있어 주력 사업 성장에 어려움을 겪고 있습니다. 물리적 소매 거점 확장을 중단하기로 한 결정은 판매 전망 악화로 인해 매장 유지 및 신설에 드는 높은 비용을 더 이상 정당화할 수 없음을 시사합니다.

가전제품에 대한 베팅

수익 중점을 대형 가전으로 옮기는 것은 계산된 위험입니다. 냉장고, 세탁기, 에어컨 등을 포함하는 이 카테고리는 가전제품과는 다른 시장 역학을 가지고 있습니다. 내구재에 대한 집중, 더 긴 교체 주기, 그리고 다른 형태의 공급망과 사후 서비스가 필요합니다. 샤오미가 소형 스마트 홈 기기에서 성공을 거두었지만, 하이얼이나 메이디와 같은 기성 가전 거물들과 경쟁하기 위해서는 상당한 투자와 새로운 전략적 접근이 필요할 것입니다. 이 피벗의 성공 여부는 향후 분기 동안 투자자들이 지켜봐야 할 핵심 요소가 될 것입니다.

이 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.