연 소득 15만 달러 이상 미국 가구, 식료품 지출 2% 감축

부유한 미국 가구들이 필수 품목 구매를 위해 할인 소매점을 찾는 경우가 늘고 있습니다. 연 소득 15만 달러 이상의 가구는 사치품과 여행에 대한 지출을 유지하면서도, 지난 1분기 식료품 지출은 전년 동기 대비 2% 감소했습니다.

글로벌데이터(GlobalData)의 전무 이사인 닐 손더스(Neil Saunders)는 "이 소비자들은 '세탁 세제나 샤워 젤을 사는 게 그리 즐겁지는 않다. 이런 곳에서 돈을 아껴서 외식이나 의류처럼 내가 즐기는 것에 더 많은 돈을 쓸 수 없을까?'라고 말하고 있습니다"라고 분석했습니다.

신용 및 직불카드 지출 데이터를 추적하는 컨슈머 에지(Consumer Edge)에 따르면, 이러한 변화로 인해 동일한 고소득층의 위탁 판매점(중고 매장) 지출이 15% 증가했습니다. 동시에 이 그룹은 명품 보석 점포와 영화관에서의 지출을 늘렸습니다. 글로벌데이터는 2025년에 고소득 쇼핑객의 27.5%가 할인 소매점을 이용했으며, 이는 2021년의 19.8%에서 크게 급증한 수치라고 보고했습니다.

이러한 '검소한 부자(frugal rich)' 트렌드는 지속적인 인플레이션과 AI 도구를 활용한 손쉬운 가격 비교에 힘입어 장기적인 변화로 자리 잡고 있습니다. 이러한 움직임은 월마트(Walmart), 알디(Aldi), 달러 트리(Dollar Tree)와 같이 이들 고객을 적극적으로 유치하려는 할인 체인들의 수익을 높이는 반면, 전통적인 중고가 식료품점에는 압박을 가할 수 있습니다.

고소득층을 압박하는 인플레이션

여섯 자리 수의 연봉을 받는 많은 미국인조차 5년 전보다 약 25% 높은 소비자 가격에 압박을 느끼고 있습니다. 인플레이션율이 2022년 정점에서 둔화되었지만, 지속적으로 높은 생활비는 쇼핑 습관을 바꾸고 있습니다. 이는 특히 지난 1년 동안 가격이 눈에 띄게 오른 휘발유, 커피, 소고기와 같은 가계 필수품에 해당됩니다.

뉴욕 브루클린에 거주하는 33세 정보 보안 전문가 조슈아 할리버튼(Joshua Halliburton)은 식료품 쇼핑처를 홀푸드(Whole Foods)에서 새로 문을 연 알디(Aldi)로 옮겼습니다. 할리버튼은 "요거트 한 통에 4달러를 내는 것은 적절하다고 느껴집니다. 초바니(Chobani) 한 통에 10달러를 내는 것은 말이 되지 않죠"라고 말했습니다. 이러한 일상 용품에 대한 계산 덕분에 그는 최근 캘리포니아와 일본 여행과 같은 여행 지출을 유지할 수 있었습니다.

시장 점유율을 확보하는 할인 소매점

할인 소매점들은 부유층 사이에서 나타나는 이러한 새로운 검소함을 기회로 활용하고 있습니다. 월마트의 최고경영자(CEO)는 올해 초 자사의 시장 점유율 상승분 대부분이 연 소득 10만 달러 이상의 가구에서 발생했다고 언급했습니다. 마찬가지로 달러 트리는 지난 12월 신규 가구의 약 60%가 10만 달러 이상의 수입을 올렸다고 발표했습니다. 이 기업들은 부유한 지역으로 확장하고 고객을 유치 및 유지하기 위해 더 넓은 범위의 제품을 제공하고 있습니다.

이 전략은 효과를 거두고 있는 것으로 보입니다. 소매업체들은 주차장에서 레인지로버와 같은 고급 차량을 목격하고 있으며, 이는 이전에는 공략하지 못했던 새로운 고객층이 유입되고 있다는 신호입니다. 이 쇼핑객들에게 필수 품목의 저렴한 가격은 계산대에서 더 오래 기다려야 하더라도 바꿀만한 가치가 있습니다. 이 트렌드는 단순히 돈을 아끼는 것이 아니라, 더 즐거운 소비 카테고리로 자금을 재배분하는 것에 관한 것입니다.

이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.