영국 광고 규제 당국이 코인베이스(Coinbase)의 광고 4건에 대해 '무책임'하다는 이유로 금지 조치를 내렸다. 이 광고들은 암호화폐 투자의 위험성을 경시했다는 비판을 받았다. 영상 한 편과 포스터 세 장으로 구성된 이 광고들은 생활비 불안을 목표로 삼았지만 법적으로 요구되는 위험 경고를 제공하지 않아 비판받았으며, 이는 영국에서 암호화폐 마케팅에 대한 규제 입장이 강화되고 있음을 시사한다.
영국 광고표준국(ASA)은 코인베이스(Coinbase)의 광고 캠페인에 대해 공식적으로 금지 조치를 내리며, 해당 영상 한 편과 포스터 세 장이 “무책임”하며 “암호화폐의 위험을 경시했다”고 판결했다. 규제 당국은 이 광고들이 식료품 가격 상승과 임금 정체와 같은 심각한 재정적 우려를 유머와 함께 부적절하게 사용하여 암호화폐를 “쉽거나 명백한 해결책”으로 제시했다고 밝혔다.
이 캠페인은 온라인과 런던 지하철 및 기차역을 포함한 유동인구가 많은 공공장소에 게재되었다. 포스터에는 “내 집 마련은 꿈같은 일”과 “계란 가격도 부담스러워”와 같은 도발적인 문구와 함께 코인베이스 로고가 표시되었다. ASA는 이러한 메시지가 암호화폐 자산의 높은 위험성을 균형 있게 제시하지 않고 소비자의 불안감을 무책임하게 겨냥했다고 결론 내렸다.
이번 규제 조치는 영국 금융감독청(FCA)의 명확한 지침, 즉 모든 암호화폐 광고가 “명확한 위험 경고”를 포함해야 한다는 규정을 준수하지 못했음을 강조한다. ASA는 코인베이스의 광고 4건 중 어느 것도 필수적인 공개 내용을 포함하지 않았음을 확인했다. 이번 조치는 지난해 8월, 해당 캠페인의 2분짜리 뮤지컬 영상이 입증되지 않은 주장을 담고 있다는 이유로 영국 TV 광고 승인 기관인 클리어캐스트(Clearcast)에 의해 거부된 이후의 후속 조치이다.
지난 8월 TV 광고 금지에 대해 코인베이스 CEO 브라이언 암스트롱(Brian Armstrong)은 규제 당국의 반대가 “그 안에 진실의 씨앗이 있음을 증명한다”고 주장하며 캠페인을 옹호했다. 그는 이 광고들을 전통 금융 시스템이 소비자를 실망시키고 있으며 암호화폐가 필요한 업데이트라고 주장하는 메시지로 해석했다. 그러나 ASA의 광범위한 금지 조치는 명확한 위험 공개 없이 전달되는 이러한 메시지는 용납될 수 없다는 규제 당국의 입장을 확고히 했다。