텍사스 주 검찰총장 켄 팩스턴은 세계 최대 음악 스트리밍 플랫폼 5곳이 공개되지 않은 '페이 포 플레이(pay-for-play)' 홍보 전술에 가담했다는 의혹에 대해 조사하고 있습니다.
이번 조사는 Spotify, Apple Music, Pandora, Amazon Music, YouTube Music을 대상으로 하며, 텍사스 법 위반 가능성이 제기되어 해당 분야에 새로운 규제 리스크를 야기하고 있습니다.
Spotify 주가는 뉴스 직후 요동쳤다가 회복되었으며, SiriusXM 주가는 실적 발표를 앞두고 상승했습니다.
텍사스 주 검찰총장 켄 팩스턴은 세계 최대 음악 스트리밍 플랫폼 5곳이 공개되지 않은 '페이 포 플레이(pay-for-play)' 홍보 전술에 가담했다는 의혹에 대해 조사하고 있으며, 이는 해당 분야에 상당한 수준의 새로운 규제 리스크를 야기하고 있습니다.
이번 조사는 Spotify Technology SA, Apple Inc.의 Apple Music, Sirius XM Holdings Inc.의 Pandora, Amazon.com Inc.의 Amazon Music, Google의 YouTube Music을 대상으로 합니다. 이들은 적절한 공개 없이 특정 콘텐츠를 홍보하기 위해 대가를 받은 혐의를 받고 있으며, 이는 텍사스 법 위반 가능성이 있습니다. Spotify 주가는 뉴스 직후 요동쳤다가 회복되었으며, SiriusXM 주가는 상승했습니다.
팩스턴 총장은 조사를 발표하는 성명에서 "음악 아티스트들은 뇌물로 왜곡된 환경이 아니라 공평한 운동장에서 경쟁할 자격이 있으며, 리스너들은 자신에게 추천되는 내용에 대해 투명성을 보장받을 자격이 있다"고 말했습니다. 그의 사무실은 5개 회사에 민사 조사 요구서를 발송했습니다.
시장 반응은 투자자들의 새로운 불확실성을 부각시켰습니다. Spotify 주가(SPOT)는 초기 발표 직후 하락했으나 반등하여 0.1% 상승한 $522.88로 마감했습니다. 반면, SiriusXM 주가(SIRI)는 7.2% 상승한 $28.06을 기록하며 52주 신고가를 경신했습니다. 이번 조사는 Spotify가 4월 28일, SiriusXM이 4월 30일에 실적 발표를 앞둔 상황에서 업계에 먹구름을 드리우고 있습니다.
팩스턴 사무실은 스트리밍 서비스가 특정 노래나 아티스트의 가시성을 높이기 위해 레코드 레이블, 프로모터 또는 기타 제3자와 '미공개 재무 약정'을 맺었는지 여부를 조사하고 있습니다. 조사는 재생목록 배치와 추천 알고리즘에 영향을 미칠 수 있는 이러한 관행이 유료 홍보 사실을 공개하지 않음으로써 텍사스 소비자 보호법을 위반했는지 여부를 검토할 것입니다.
스트리밍이 음악 소비의 주요 방식이 됨에 따라, 우선적 대우를 위해 비용을 지불하는 주체들에 의해 시스템이 조작될 수 있다는 우려가 커져 왔습니다. 이번 조사는 그러한 관행의 범위를 결정하고 그것이 텍사스 법에 따른 기만적 거래 행위에 해당하는지 확인하는 것을 목표로 합니다. 관련 회사 중 어느 곳도 조사에 대해 즉각적인 언급을 내놓지 않았습니다.
텍사스의 이번 발표는 특히 순수 스트리밍 업체들에게 즉각적인 변동성을 불러일으켰습니다. Spotify 주가는 장중 한때 $508까지 떨어졌다가 장 마감까지 회복되는 등 요동쳤습니다. 이러한 움직임은 투자자들이 장기적인 규제 싸움으로 인한 잠재적 재무 및 평판 손상을 가늠하고 있음을 시사합니다.
Pandora의 모회사인 SiriusXM의 경우, 시장의 긍정적인 반응은 이례적인 사례로 주가에 영향을 미치는 다른 요인들을 반영한 것일 수 있습니다. 그러나 이번 조사는 이제 5개 회사 모두의 투자자들로 하여금 벌금을 초래하거나 경쟁이 치열한 콘텐츠 홍보 전략을 변경하게 만들 수 있는 새로운 법적 및 규제적 리스크를 가격에 반영하게 하고 있습니다.
이 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
