스포티파이, 펠로톤 클래스 1,400개 추가하며 피트니스 시장 대폭 확장

스포티파이가 1,400개 이상의 펠로톤 온디맨드 운동 클래스를 오디오 스트리밍 플랫폼에 직접 통합하며 1.5조 달러 규모의 웰니스 산업에 본격적으로 뛰어들었습니다. 이는 사용자 참여를 높이고 일일 활성 시간을 더 많이 확보하기 위한 조치입니다.

로만 바센뮐러(Roman Wasenmüller) 스포티파이 부사장 겸 글로벌 팟캐스트 책임자는 "지난 20년 동안 스포티파이는 전 세계 사람들의 운동을 위한 배경음악 역할을 해왔습니다. 이제 우리는 스포티파이를 진정한 일상 웰니스 동반자로 확장하고자 합니다"라고 밝혔습니다.

4월 27일부터 프리미엄 구독자는 영어, 독일어, 스페인어로 제공되는 달리기, 근력, 유산소, 요가, 명상 등 장비가 필요 없는 클래스가 포함된 펠로톤 카탈로그를 이용할 수 있습니다. 이번 파트너십은 스포티파이의 기존 1억 5,000만 개 사용자 생성 피트니스 플레이리스트와 전년 대비 30% 성장한 건강 콘텐츠 실적을 바탕으로 합니다.

이번 협업은 펠로톤(NASDAQ: PTON)에 글로벌 관객을 향한 거대한 신규 유통 채널을 제공하여, 사용자 성장과 구독 수익을 증대시킬 잠재력이 있습니다. 스포티파이 입장에서는 애플 피트니스+(Apple Fitness+)와 나이키 트레이닝 클럽(Nike Training Club) 같은 플레이어들이 장악하고 있는 경쟁적인 피트니스 스트리밍 시장에 기존 플랫폼을 활용해 고객 가치를 심화하며 저비용으로 진입하는 것을 의미합니다.

이번 통합은 음악과 팟캐스트를 넘어 비디오 콘텐츠로 더 깊숙이 진입하는 스포티파이의 전략적 확장입니다. 전체 펠로톤 클래스 세트는 프리미엄 회원 전용이지만, 스포티파이는 무료 사용자에게도 클로이 팅(Chloe Ting)이나 요가 위드 카산드라(Yoga with Kassandra)와 같은 인기 크리에이터의 영상 및 오디오 운동을 제공하여 기능의 매력을 넓힐 예정입니다.

이 파트너십을 통해 펠로톤은 이미 매달 운동을 즐기는 스포티파이 프리미엄 구독자 약 70%에게 접근할 수 있으며, 높은 마케팅 비용 없이도 몰입도 높은 고객층을 활용할 수 있게 되었습니다. 이는 하드웨어 중심에서 콘텐츠 중심 모델로 전략을 전환하여 시장 점유율을 크게 확대하려는 펠로톤의 노력의 일환입니다.

이 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.