아웃프론트 미디어, 교통 광고 매출 22% 급증에 주가 상승

(블룸버그) -- 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media Inc., NYSE: OUT)는 교통 광고 사업의 급증으로 1분기 매출이 10% 성장했다고 발표했으며, 이에 따라 연간 현금 흐름 가이던스를 상향 조정했습니다.

닉 브라이언 최고경영자(CEO)는 실적 발표 전화회의에서 "우리는 1분기 실적에 만족하며, 이러한 강력한 매출 트렌드가 봄과 여름까지 이어지는 것을 보게 되어 기쁘다"고 말했습니다.

이 옥외 광고 회사는 4억 2,960만 달러의 매출을 기록하여 잭스(Zacks) 컨센서스 예상치인 4억 1,990만 달러를 상회했습니다. 주당 순이익(EPS) 또한 34센트로 예상치인 28센트를 넘어섰습니다. 이번 실적에는 비반복적인 빌보드 결합 매출 1,350만 달러가 포함되었습니다.

향후 전망과 관련하여, 아웃프론트는 교통 부문의 약 30% 성장과 빌보드 부문의 한 자릿수 중반 성장에 힘입어 2분기 매출 성장이 10% 이상으로 가속화될 것으로 예상하고 있습니다. 회사는 2026년 연간 통합 AFFO 성장률 전망치를 10%대 중반으로 상향 조정했습니다.

교통 부문 턴어라운드 가속화

이번 분기 실적 호조의 주요 동인은 매출이 22% 급증하여 9,500만 달러를 기록한 교통 부문이었습니다. 이는 회사 최대 규모인 뉴욕 대중교통국(MTA) 계약 매출이 26% 증가한 데 따른 것입니다. 경영진은 이러한 반등이 "더 스마트한 제품 마케팅과 혁신적인 집중 영업 방식" 덕분이라고 설명했습니다.

회사에서 가장 큰 비중을 차지하는 빌보드 매출은 7.1% 증가한 3억 3,290만 달러를 기록했습니다. 이러한 성장은 수익성이 낮았던 로스앤젤레스의 대형 빌보드 계약에서 전략적으로 철수했음에도 불구하고 달성된 것입니다. 이를 제외하고 결합 매출을 뺀 빌보드 성장률은 4%를 넘었을 것입니다.

디지털 및 프로그래매틱 추진

회사는 물리적 세계에서의 영향력을 강조하기 위해 스스로를 'IRL(In Real Life) 미디어'의 리더로 리브랜딩하는 전략적 변화를 꾀하고 있습니다. 경영진은 통화 중에 "끝없는 스크롤, 음소거된 광고, 알고리즘의 소음이 가득한 세상에서 우리는 그 누구도 거부할 수 없는 유일한 장소인 현실 세계에 존재한다"고 언급했습니다.

이러한 추진에는 기술 현대화가 포함됩니다. 프로그래매틱 및 디지털 직접 자동 판매는 해당 기간 동안 거의 40% 증가하여 현재 전체 디지털 매출의 20%를 차지하고 있습니다. 회사는 2026년에 약 125개의 기존 빌보드를 디지털 형식으로 전환할 계획입니다.

강력한 분기 실적과 개선된 전망은 고부가가치 교통 및 디지털 자산에 집중하는 아웃프론트의 전략이 결실을 맺고 있음을 시사합니다. 투자자들은 회사가 교통 부문의 모멘텀을 유지하고 다가오는 월드컵의 광고 수요를 활용할 수 있을지 주목할 것입니다.

이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.