주요 요점
니우 테크놀로지스(NASDAQ: NIU)는 1분기 매출이 전년 동기 대비 33.4% 증가한 9억 950만 위안을 기록했다고 보고했으나, 지속적인 해외 시장 약세와 비용 상승을 반영하며 순손실은 두 배 이상 늘어났습니다.
"해외에서 우리는 시장 전략을 지속적으로 정교화했습니다. 전기 오토바이 입지를 우선시하고 마이크로 모빌리티 거점을 최적화함으로써 지속 가능한 장기 성장을 위한 토대를 강화하는 운영 개선을 추진하고 있습니다."라고 옌 리(Yan Li) 최고경영자(CEO)는 성명을 통해 밝혔습니다.
예상을 뛰어넘는 매출 성장은 예상보다 큰 손실과 지역별 판매 격차에 의해 가려졌습니다.
전체 전기 스쿠터 판매량은 261,624대로 28.7% 증가했습니다. 그러나 해외 판매가 계속 감소함에 따라 이러한 성장은 전적으로 본국인 중국 시장에 의존한 것이었습니다. 영업 비용은 2억 6,360만 위안으로 59.7% 급증했으며, 회사는 이를 마케팅 활동 강화, 인건비 상승 및 외환 손실 때문이라고 설명했습니다.
이러한 엇갈린 결과는 강력한 국내 성장과 해외 시장의 고전 및 비용 상승 사이의 균형을 맞춰야 하는 니우의 지속적인 과제를 보여줍니다. 니우는 2분기 매출이 15억 7,000만 위안에서 18억 2,100만 위안 사이가 될 것으로 예상하며, 이는 전년 대비 25~45% 성장을 의미합니다.
니우의 매출총이익률은 17.4%로 안정적이었으며, 이는 2025년 1분기의 17.3%에서 소폭 상승한 수치입니다. 회사는 이것이 유리한 제품 믹스와 중국 내 비용 절감 노력 덕분이며, 해외 시장의 킥보드 부문 낮은 마진으로 인해 일부 상쇄되었다고 밝혔습니다.
중국에서의 전략은 브랜드 홍보대사를 활용하여 참여를 심화하고 새로운 AI 통합 플래그십 모델을 출시하는 등 젊은 소비자층에 집중해 왔습니다. "NIU AIOS 지능형 운영 체제를 탑재한 이 모델들은 AI 기술 분야에서 당사의 업계 선도적인 위치를 강조하며 원활하고 스마트한 라이딩 생태계를 제공합니다."라고 CEO 옌 리 박사는 말했습니다.
반면, 해외 시장 매출은 15.2% 감소한 5,090만 위안을 기록했습니다. 회사는 킥보드 판매량 감소를 하락의 주요 원인으로 꼽았습니다.
매출 대비 영업 비용 비율이 1년 전 24.2%에서 29.0%로 크게 증가한 것은 투자자들의 주요 우려 사항입니다. 판매 및 마케팅 비용만 해도 광고 및 판촉비가 4,590만 위안 증가하면서 56.8%나 급등했습니다.
강력한 2분기 성장 가이던스는 경영진이 특히 중국 시장 내 전략에 자신감이 있음을 시사합니다. 투자자들은 회사가 해외 판매의 부정적인 추세를 반전시키고 영업 비용을 통제할 수 있을지 다음 실적 발표를 예의주시할 것입니다.
이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
