메타, 3억 8,100만 달러 평결 이후 플랫폼 내 소송 광고 금지

(P1) 메타 플랫폼은 자사를 겨냥한 소송의 원고를 모집하려는 페이스북과 인스타그램의 광고를 삭제하기 시작했으며, 이는 자사 제품이 청소년 사용자에게 해를 끼친다는 주장에 대한 방어 수위를 대폭 높인 것입니다. 4월 9일부터 시행된 이 정책 변화는 청소년 정신 건강 및 안전과 관련된 손해 배상으로 메타에 총 3억 8,100만 달러의 책임을 물은 3월의 두 차례 배심원 평결에 따른 것입니다.

(P2) 메타 대변인 앤디 스톤은 성명을 통해 "우리는 이러한 소송에 적극적으로 대응하고 있으며, 소송 원고를 모집하려는 광고를 삭제하고 있습니다"라고 밝혔습니다. "우리는 소송 변호사들이 자사 플랫폼이 해롭다고 주장하면서 동시에 플랫폼을 통해 이익을 얻는 것을 허용하지 않을 것입니다."

(P3) 이번 조치는 메타를 비롯해 구글, 틱톡, 스냅 등이 캘리포니아 주 및 연방법원에서 총 5,700건 이상의 소송에 직면한 가운데 나왔습니다. 개인, 교육구 및 지방 자치 단체가 제기한 이 법적 조치들은 플랫폼이 의도적으로 중독성을 갖도록 설계되었다고 광범위하게 주장합니다. 광고 추적 업체 X Ante에 따르면, 최근 메타에 대한 평결 이후 원고 모집 광고가 급증했으며, 3월 라디오 광고는 2만 건으로 3배 증가했습니다.

(P4) 광고 금지는 대규모 소송과 이를 촉발하는 데 사용되는 소셜 미디어 플랫폼 사이의 공생적이면서도 현재는 적대적인 관계를 극명하게 보여줍니다. 이번 금지 조치는 원고 모집을 늦추고 투자자들에게 강한 의지를 보여줄 수 있지만, 1월 실적 보고서에서 메타가 인정한 바와 같이 소송으로 인한 실질적인 재무적 위협을 강조하기도 합니다. 정책 자체 또한 광고 표준에 대한 법적 이의 제기를 불러일으킬 수 있어 기술 거인에게 또 다른 규제 리스크를 더하고 있습니다.

확대되는 법적 전쟁

원고 모집 광고를 정화하기로 한 결정은 3월 말 메타가 법정에서 당한 두 차례의 큰 패배 이후에 내려졌습니다. 로스앤젤레스 배심원단은 인스타그램과 유튜브 중독이 심각한 우울증으로 이어졌다고 주장한 여성에게 메타와 구글이 총 600만 달러를 지급하라고 명령했습니다. 불과 하루 전, 뉴멕시코 배심원단은 청소년 안전에 대해 사용자를 오도하고 아동 착취를 방치한 혐의로 메타에 3억 7,500만 달러의 배상 책임을 물었습니다.

이 사건들은 캘리포니아 법원에 병합된 수천 건의 다른 사건들에 대한 시금석 또는 시험 사례로 간주됩니다. 이전에는 소셜 미디어 기업들이 플랫폼 운영자를 제3자 콘텐츠에 대한 책임으로부터 보호하는 통신품위법 제230조에 의해 광범위하게 보호받는 것으로 여겨졌습니다. 그러나 최근의 평결은 배심원들이 사용자 콘텐츠뿐만 아니라 플랫폼 자체의 중독성 있는 설계 기능이 피해의 근본 원인이라는 주장을 수용하고 있음을 시사합니다.

원고 모집 엔진

승소 시 수수료를 받는 집단 불법행위 전문 법률 사무소의 경우, 대량의 원고를 모집하는 것이 소송을 경제적으로 실현 가능하게 만드는 데 필수적입니다. 메타 앱 하나에만 매일 35억 명 이상의 사용자가 접속하는 거대한 도달 범위 덕분에 소셜 미디어는 이러한 모집의 주요 채널이 되었습니다.

로스앤젤레스 재판의 승소 팀 중 하나였던 모건 앤 모건(Morgan & Morgan)과 같은 로펌들은 페이스북과 인스타그램에서 광고를 집행해 왔습니다. 일부 광고는 인플루언서 스타일의 영상을 특징으로 했고, 다른 광고들은 밖에서 노는 아이들과 스마트폰에 몰두한 아이들을 대조하는 감정적인 이미지를 사용했습니다. 대규모 소송 광고를 추적하는 X Ante에 따르면, 3월 평결 이후 TV와 라디오 광고 또한 크게 급증했습니다. 메타는 이 채널을 차단하고 있는 반면, 구글은 소셜 미디어 피해자 법률 센터(Social Media Victims Law Center)와 같은 로펌의 유사한 광고를 계속 게재하고 있습니다. 구글은 메타의 전례를 따를지 여부에 대해 언급하지 않았습니다.

이 기사는 정보 제공 목적으로만 제공되며 투자 조언을 구성하지 않습니다.