이탈리아 증권 규제기관 CONSOB는 소셜 미디어 금융 인플루언서들에게 공식적으로 경고하며, 투자 광고 및 시장 남용에 관한 유럽연합 규정이 암호화폐 홍보에도 적용됨을 강조했습니다. 이는 EU 전반에 걸친 광범위하고 조율된 단속의 신호탄으로, 디지털 자산을 홍보하는 크리에이터들의 법적, 재정적 위험을 증가시킵니다.
2026년 1월 12일, 이탈리아 금융 규제기관 CONSOB는 유럽 증권시장 감독청(ESMA)의 지침을 공식적으로 채택함으로써 암호화폐 홍보에 대한 감시를 강화했습니다. 이 통지는 소셜 미디어 인플루언서, 즉 '핀플루언서'들이 특히 암호화폐와 같은 변동성이 큰 자산을 홍보할 때 그들의 콘텐츠에 대해 법적 책임을 진다는 점을 경고합니다. 규제기관은 "이것은 금융 조언이 아닙니다"와 같은 단순한 면책 조항만으로는 규제 의무를 회피하기에 불충분하다고 강조했습니다.
2021년 10월 ESMA가 처음 다룬 EU 시장 남용 규정에 따르면, 오해의 소지가 있는 게시물이나 미공개 이해 상충은 시장 조작으로 간주될 수 있습니다. 이는 개인에게 최대 500만 유로(580만 달러)의 행정 벌금을 포함한 엄중한 처벌을 수반합니다. 이 지침은 유료 파트너십이 광고로 명확하게 표시되어야 하며, 허가 없이 개인화된 투자 조언을 제공하는 것이 불법 행위로 간주될 수 있음을 명시하고 있습니다. 이 경고는 암호화폐뿐만 아니라 투자자가 자본의 100%를 잃을 수 있는 차액결제거래(CFD) 및 외환과 같은 다른 고위험 상품에도 적용됩니다.
이탈리아의 이번 이니셔티브는 고립된 사건이 아니라 유럽 및 전 세계적으로 광범위한 규제 강화의 일환입니다. 2023년, 프랑스 금융 및 광고 당국은 금융 상품을 홍보하는 인플루언서들을 위한 필수 교육 프로그램인 "책임 있는 영향력 인증서"를 공동으로 시작했습니다. 마찬가지로, 영국 금융감독청(FCA)은 2024년 소셜 미디어 지침을 최종 확정하여, 규정을 준수하지 않는 암호화폐 홍보가 불법으로 간주될 수 있다고 경고했습니다.
유럽의 이러한 규제 추세는 미국의 강력한 집행 조치를 반영합니다. 2022년 큰 논란이 되었던 사건에서, 미국 증권거래위원회(SEC)는 김 카다시안이 25만 달러의 대가를 받았음을 공개하지 않고 이더리움맥스(EMAX) 토큰을 불법적으로 홍보한 혐의로 126만 달러의 벌금을 부과했습니다. 또한, 2023년에는 한 그룹의 "FTX 인플루언서"들이 이제는 파산한 거래소를 홍보하여 팔로워들을 오도했다는 주장에 대해 10억 달러의 손해배상을 요구하는 집단 소송이 제기되었습니다. 이러한 조치들은 소셜 미디어에서 규제 없는 암호화폐 띄우기 시대가 명확히 종식되었음을 시사합니다.