주요 요점:
중국의 스트리밍 거물 아이치이(iQiyi Inc.)가 추진한 AI 생성 콘텐츠 사업이 역풍을 맞았습니다. 4월 20일 발표한 'AI 아티스트 라이브러리' 계획에 대해 최소 3명의 유명 배우 소속사가 즉각 부인 성명을 발표하면서 디지털 권리를 둘러싼 거센 논란과 함께 규제 감시가 가속화될 전망입니다.
바이두의 자회사인 아이치이는 이 기술을 통해 배우가 연간 제작 편수를 4편에서 14편으로 늘릴 수 있다고 주장했으나, 배우 장뤄윈, 위허웨이, 왕추란 측은 초상권 사용을 허가한 적이 없다고 즉각 반박했습니다. 웨이보 등 소셜 미디어에서는 '#아이치이가미쳤다'라는 해시태그가 트렌드에 올랐으며, 이 여파로 주가가 급락하자 궁위 CEO가 여러 차례 해명에 나서야 했습니다.
이번 사건은 2023년 할리우드 배우 및 작가 파업의 핵심 갈등과 맥을 같이 합니다. 당시 쟁점은 조연 배우들에게 하루 치 일당만 주고 초상을 스캔해 디지털 복제본을 영구적으로 소유·재사용하겠다는 제작사들의 제안이었습니다. 배우 조합이 일부 보호책을 확보했으나, 비용 절감에 대한 욕구는 여전합니다. 한 제작사에 따르면 AI 숏폼 드라마는 제작 기간을 4일로 단축하고, 수백만 위안이 드는 전통적 촬영 방식보다 비용을 10배 이상 줄일 수 있는 것으로 나타났습니다.
이러한 효율성 추구는 창작자 및 규제 당국과 충돌하고 있습니다. 논란은 유명인을 넘어 일반인에게까지 확산되었습니다. 한 유명 블로거는 자신의 얼굴이 허가 없이 AI 제작 숏폼 드라마의 악역으로 사용된 것을 발견했으며, 해당 영상은 4,000만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 이에 대응해 중국 국가광전총국은 AI 생성 드라마에 대한 새로운 규칙을 제정 중인 것으로 알려졌으며, 기존 '칭랑' 온라인 정화 캠페인에 따라 AI 생성 만화 드라마에 대한 공식 심사 등록을 요구하고 있습니다.
아이치이 사건은 중국 기술 분야의 익숙한 패턴을 보여줍니다. 즉, 신기술의 급격한 대규모 배치 이후 규제 당국의 신속한 개입이 뒤따르는 현상입니다. 신화통신에 따르면 중국의 디지털 휴먼 산업 가치는 2024년 기준 약 6억 달러로 전년 대비 85% 성장했습니다. 이제 당국은 안전장치를 마련하고 있습니다.
중국 사이버공간관리국(CAC)은 AI 생성 콘텐츠의 명확한 표기를 의무화하고, 개인의 디지털 복제본을 생성할 때 명시적 동의를 요구하는 규정 초안을 배포했습니다. 이는 중국이 AI 발전을 장려하면서도 신원, 동의, 사기 및 가짜 뉴스 악용 가능성 등 사회적·윤리적 영향에 대해 엄격한 통제를 유지하려 함을 시사합니다.
제작사들은 24시간 활동 가능하고 스캔들이 없는 AI 배우의 비용 절감과 통제력에 매력을 느끼지만, 창의적 커뮤니티와 관객들은 경고의 목소리를 높이고 있습니다. 논란의 핵심은 AI가 진정한 연기를 재현할 수 있는지, 그리고 신인 배우들이 발굴되기도 전에 디지털 버전으로 대체될 경우 인재 파이프라인에 어떤 일이 벌어질 것인가 하는 점입니다.
AI 드라마 '도화잠'에서 한 한푸 애호가의 얼굴이 악역으로 무단 사용된 사례는 일반인이 처한 위험을 잘 보여줍니다. 피해자는 침해 콘텐츠를 삭제하기 위해 힘들고 긴 과정을 거쳐야 했으며, AI 콘텐츠 제작이 확대됨에 따라 이러한 도전은 더욱 흔해질 것입니다. 이 사건은 디지털 초상을 도용당한 개인들을 위한 보다 강력하고 접근성 높은 법적 구제책의 필요성을 일깨웠습니다. 아이치이와 경쟁사들에게 향후 과제는 대중 여론, 배우와의 관계, 그리고 콘텐츠 제작의 경제성에 큰 영향을 미칠 수 있는 진화하는 규제 환경을 조율하는 일이 될 것입니다.
본 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
