핵심 요약
로이터가 확인한 서한에 따르면, 일라이 릴리(Eli Lilly & Co.)는 인도의 의약품 규제 당국으로부터 마케팅 활동이 전문의약품 광고 금지 규정을 위반했을 수 있다는 경고를 받은 후 인도 내 비만 인식 캠페인을 중단했습니다.
릴리는 4월 10일 인도 의약품관리국(DCGI)에 보낸 서한에서 3월 규제 당국의 권고에 따라 "규제상의 신중함"을 기하기 위해 캠페인을 중단했다고 밝혔습니다.
이 미국 제약사의 "We Know Now" 캠페인은 당뇨병 및 비만 치료를 위한 인기 GLP-1 약물인 마운자로(Mounjaro)를 인도에 출시한 지 불과 몇 달 만인 2025년 중반에 시작되었습니다. 인도 규제 당국은 통지서에서 캠페인 시기가 처방 전용 치료제를 소비자에게 간접적으로 홍보할 수 있으며, 이는 금지된 행위라고 지적했습니다. 연구 기관 파마랙(Pharmarack)에 따르면 인도의 비만 시장은 2030년까지 800억 루피(8억 3,937만 달러)에 이를 것으로 전망됩니다.
릴리는 서한에서 캠페인 중단 결정으로 인해 "환자의 이익을 위해 활발히 운영되던 과학적으로 건전하고 의사가 주도하는 공중 보건 캠페인"이 침묵하게 되었다고 말했습니다. 이번 조치는 정부 데이터상 여성의 약 24%, 남성의 23%가 과체중 또는 비만인 국가에서 제약사들에게 상당한 불확실성을 안겨주었습니다.
릴리는 서한을 통해 접수된 지침이 "상당한 규제 불확실성"을 야기했으며, 브랜드명이 없는 의사 주도 캠페인조차 제한하는 것으로 보인다고 밝혔습니다. 회사는 규제 당국의 권고에 릴리가 대중 인식 제고 활동을 수행할 수 있다는 내용도 포함되어 있다며, 두 입장이 "양립할 수 없다"고 지적하고 명확한 설명을 요청했습니다.
미국과 달리 인도는 소비자 대상 전문의약품 직접 광고를 금지하고 있습니다. 릴리의 캠페인은 신문 광고, 빌보드, 소셜 미디어 게시물에 회사 로고를 표시했으나 마운자로의 이름을 직접 언급하지는 않았습니다.
이번 규제 조사는 GLP-1 약물의 주요 성장 시장에 영향을 미치고 있습니다. 릴리의 마운자로는 2025년 10월까지 경쟁사인 노보 노디스크의 위고비(Wegovy)를 제치고 인도 내 판매 1위 약물이 되었으나, 위고비는 저렴한 현지 제네릭 약물들과 경쟁하고 있습니다. 인도에서 비만 캠페인을 진행 중인 노보 노디스크가 유사한 경고를 받았는지 여부는 확인되지 않았습니다.
이번 캠페인 중단은 서구 제약사들이 인도의 거대하고 빠르게 성장하는 비만 시장에 접근하는 방식에 상당한 리스크를 초래합니다. 릴리와 경쟁사들의 향후 행보는 허용 가능한 공중 보건 캠페인의 범위에 대해 인도 의약품관리국이 제공할 명확성에 달려 있습니다.
이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
