DJI와 Insta360, 6건의 특허 소송으로 경쟁 심화

드론 시장의 선두주자인 DJI가 파노라마 카메라 제조업체 Insta360을 상대로 6건의 특허 소송을 제기하며, 경쟁 제품, 공격적인 가격 전쟁, 그리고 30여 개의 공유 공급망 파트너에 대한 압박을 포함한 갈등이 격화되고 있습니다. 이번 조치는 오랫동안 잠재되어 있던 갈등을 새로운 공격적 단계로 끌어올렸습니다.

"DJI가 이 기능을 원한다면 내가 줄 수도 있다"라고 Insta360의 창립자 리우 징캉(Liu Jingkang)은 논란이 된 드론 비행 기술을 언급하며 소셜 미디어에 게시했습니다. 이 발언은 선전에 기반을 둔 두 기술 거인 간의 갈등이 점점 더 개인적이고 공개적인 성격을 띠고 있음을 보여줍니다.

2026년 3월 23일 선전 법원에 제기된 이 소송은 DJI가 자사의 지적 재산이라고 주장하는 드론 비행 제어, 구조 설계 및 이미지 처리 특허에 초점을 맞추고 있습니다. 이번 법적 공방은 양사가 서로의 핵심 시장에 제품을 출시한 직후에 발생했으며, DJI의 신제품 Osmo 360 카메라는 출시 당시 Insta360의 플래그십 X5보다 약 300위안 저렴한 가격으로 책정되었습니다.

이 싸움은 소비자 이미징 시장 전체에 대한 주도권 다툼으로, 양사의 이익 마진을 위협하고 상장 기업인 Insta360에 상당한 법적 및 운영적 리스크를 초래하고 있습니다. 갈등의 결과는 전통적인 카메라 시장을 넘어서는 새로운 시장 리더십을 재정의할 수 있습니다.

모든 전선에서의 전쟁

특허 소송은 소매점 매대에서 공장 바닥에 이르기까지 벌어지고 있는 전쟁의 가장 가시적인 부분일 뿐입니다. 2025년 여름, Insta360은 소비자 드론 시장 진출을 선언하며 DJI의 주력 사업에 정면 도전했습니다. 불과 일주일 후, DJI는 최초의 파노라마 카메라인 Osmo 360을 공격적인 가격으로 출시하여 Insta360의 핵심 제품군을 위협했습니다. Insta360의 CEO는 즉시 경쟁 제품인 X5 카메라의 가격을 500위안 인하하며 대응했습니다.

갈등은 공급망 깊숙이 확장되었습니다. 리우 창립자는 긴 내부 서신을 통해 자사의 드론 출시를 앞둔 6개월 동안 33개의 핵심 공급업체가 DJI와 독점 계약을 체결하라는 압력을 받았다고 주장했습니다. 여기에는 광학 모듈 업체 7곳, 구조 부품 제조업체 8곳, 칩 공급업체 8곳이 포함되었습니다. 이러한 '공급망 고립' 전술은 경쟁사의 제품 제조 능력을 무력화하려는 목적으로, 중국의 초경쟁적인 하드웨어 분야에서 흔히 볼 수 있는 전략입니다.

DJI는 또한 이례적으로 공격적인 가격 전쟁을 시작했습니다. 2025년 말, DJI는 인기 있는 핸드헬드 카메라의 가격을 대폭 인하하여 Pocket 3는 900위안, Action 4 스포츠 카메라는 1,129위안 인하했습니다. 이러한 움직임은 Insta360의 거점이었던 지상 이미징 부문에서 수익성과 시장 점유율을 압박하려는 직접적인 시도로 풀이됩니다. Insta360의 2025년 매출은 76.85%라는 인상적인 성장을 기록했지만, 순이익은 3.08% 감소하여 가격 전쟁이 이미 마진을 압박하고 있음을 시사했습니다.

전략적 이해관계

Insta360에게 드론 시장으로의 확장은 니치 마켓에서 벗어나기 위한 필연적인 도박입니다. 파노라마 카메라 시장을 장악하고 있음에도 불구하고, 이 회사의 브랜드 인지도는 DJI에 비해 현저히 낮습니다. 'DJI는 곧 드론'이라는 인식을 깨뜨림으로써 Insta360은 소비자의 마음속에 동등한 수준의 최고급 이미징 브랜드로 자리매김하기를 희망하고 있습니다. 회사는 메인 브랜드 드론을 개발 중임을 확인했으며, 이는 초기 제3자 제품이 첫 단계에 불과했음을 보여줍니다.

DJI에게 이 위협은 실존적인 문제입니다. 자금이 부족하거나 제조 전문성이 부족했던 과거의 도전자들과 달리, Insta360은 하드웨어 혁신 실적과 강력한 사용자 기반을 갖춘 수익성 있는 상장 기업입니다. Insta360의 드론 시장 진출은 단일 제품 카테고리를 넘어 DJI의 브랜드 정체성과 시장 지위 전체를 위협합니다. DJI 내부 소식통에 따르면, 리우 창립자가 드론 야망을 발표한 순간이 제품, 가격, 채널 및 법적 시스템 전반에 걸친 포괄적인 반격이 시작된 전환점이었습니다.

중국에서 가장 성공적인 두 하드웨어 기업 간의 고위험 경쟁은 과거 일본의 캐논과 니콘 간의 역사적 라이벌 관계처럼 소비자들을 위한 혁신 속도를 가속화할 가능성이 높습니다. 그러나 이는 투자자들에게 상당한 불안정성을 야기하며, 특히 더 크고 견고한 경쟁자를 상대로 다면전을 치러야 하는 Insta360에게는 더욱 그러합니다.

이 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.