중국, 9월 30일부터 금융 상품 온라인 마케팅 규제 강화

베이징 당국이 온라인 금융 상품 마케팅에 대한 통제를 강화하며, 라이브 스트리밍부터 투자 추천 알고리즘에 이르기까지 규제 범위를 확대하고 있습니다.

중국은 공격적인 판매 전술을 억제하고 소비자를 보호하기 위해 9월 30일부터 금융 상품의 온라인 마케팅에 대한 광범위한 새로운 규정을 시행할 예정입니다. 4월 24일 중국인민은행과 7개 규제 기관이 공동으로 발표한 이 규정은 금융 기관뿐만 아니라 인터넷 플랫폼과 콘텐츠 제작자에게도 준수 의무를 확대 적용합니다.

이에 대응하여 앤트그룹, 텐센트 홀딩스, 징동닷컴을 포함한 주요 기술 기업들은 이번 조치가 업계의 건전한 발전을 촉진할 것이라고 밝혔습니다. 기업들은 마감일 전에 규정을 준수하기 위해 마케팅 메커니즘을 개선하겠다고 약속했습니다.

새로운 프레임워크는 불법 금융 활동의 온라인 홍보를 명시적으로 금지하며, 2021년의 암호화폐 거래 금지 조치를 강화합니다. 영향을 받는 많은 기업이 포함된 항셍 테크 지수는 발표 직후 거래 세션에서 엇갈린 반응을 보였으며, 텐센트(00700.HK) 주가는 3% 하락했습니다. 역외 위안화(CNH)는 달러당 7.25위안 부근에서 안정세를 유지했습니다.

이번 규제는 규제 감독의 대상을 금융 상품 자체에서 온라인 광고 및 트래픽 생성을 포함한 전체 디지털 유통 계층으로 대폭 확장했음을 의미합니다. 이는 중국 주요 기술 플랫폼의 준수 비용을 증가시킬 가능성이 높으며, 9월 30일 시행일을 앞두고 핀테크 혁신 환경을 재편할 수 있습니다.

상품에서 플랫폼으로

'금융 상품 온라인 마케팅 관리 방안'은 베이징의 규제 접근 방식에 있어 중대한 변화를 의미합니다. 금융 상품 자체에 집중했던 이전 규정과 달리, 새로운 조치는 이를 홍보하는 디지털 인프라에 직접적인 책임을 부여합니다. 금융 상품에 대한 온라인 전시 공간, 트래픽 생성 또는 기타 마케팅 지원을 제공하는 모든 주체는 이제 라이선스 및 행동 요구 사항을 준수해야 합니다. 이는 법 집행 범위를 소셜 미디어 인플루언서, 라이브 스트리머 및 투자 콘텐츠를 큐레이팅하는 알고리즘으로 확대합니다.

기술 거물들의 규제 준수 약속

중국 최대 기술 기업들의 반응은 신속하고 우호적이었습니다. 앤트그룹, 텐센트, 징동닷컴, 메이투안은 모두 새로운 프레임워크를 환영한다는 성명을 발표했습니다. 이러한 공개적인 지지는 업계가 규제 강화를 예상하고 적응할 준비가 되었음을 시사합니다. 기업들은 9월 30일까지 결제, 자산 관리, 대출에 이르는 광범위한 핀테크 운영을 데이터 프라이버시부터 팝업 광고 사용에 이르는 세부 요구 사항에 맞추기 위한 유예 기간을 갖습니다.

암호화폐는 여전히 레드라인

이번 조치는 디지털 통화에 대한 베이징의 강경한 입장을 다시 한번 확인시켜 줍니다. 가상화폐의 발행 및 거래를 마케팅할 수 없는 불법 금융 활동으로 명시함으로써 규제 당국은 잠재적인 허점을 차단하고 있습니다. 규정에 따르면 이러한 활동의 홍보를 돕는 행위는 불법 금융 참여로 간주될 수 있으며, 이는 2021년 거래 전면 금지 이후에도 지속되어 온 온램프(on-ramp) 및 홍보 채널을 겨냥한 것입니다.

이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.