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중국이 4월 10일 새로운 가격 책정 규정 시행을 앞두고 인터넷 거물들에 대한 통제를 강화하고 있습니다. 3대 규제 기관은 해당 업계의 특징이었던 기만적인 보조금과 반경쟁적인 가격 전쟁의 종식을 요구했습니다.
공개된 성명에 따르면, 국가시장감독관리총국(SAMR), 국가발전개혁위원회(NDRC), 국가인터넷정보판공실(CAC)은 4월 8일 합동 가이드라인을 발표했습니다. 이번 회의는 플랫폼들이 이번 주 발효되는 '인터넷 플랫폼 가격 행위 규칙'을 이해하고 이행하도록 보장하기 위해 소집되었습니다.
회의에서는 플랫폼 간에 존재하는 여러 가격 준수 문제를 지적하고, 즉각적인 시정과 강력한 내부 준수 메커니즘 구축을 요구했습니다. 이러한 움직임은 지속적인 규제 조사 속에서 항셍 테크 지수가 약세를 보이는 가운데, 중국 최고 기술 기업들의 수익 잠재력에 어두운 그림자를 드리우고 있습니다.
회의 후 단 이틀 만에 발효되는 이 규칙은 알리바바 그룹 홀딩(9988.HK), 텐센트 홀딩스(0700.HK), 메이투안(3690.HK)과 같은 이커머스 및 음식 배달 선두주자들의 총상품판매액(GMV)과 사용자 성장을 크게 위축시킬 수 있습니다. 투자자들은 이제 더 높은 규제 준수 비용과 벌금 위험을 가격에 반영하고 있으며, 이전의 단속에서 여전히 회복 중인 섹터에 대해 약세 전망을 내놓고 있습니다.
이번 지침은 '자본의 무질서한 확장'을 억제하고 보다 건강한 경쟁 환경을 조성하기 위한 일련의 조치 중 가장 최근의 것입니다. 규제 당국은 지속 가능한 관행과 공정한 경쟁을 희생시키면서 시장 점유율을 빠르게 확보하기 위해 고액의, 그리고 종종 오해의 소지가 있는 보조금에 의존하는 비즈니스 모델에 대한 인내심이 낮아지고 있다는 신호를 보내고 있습니다. '보조금 금액의 과장된 홍보'에 대한 집중은 사용자 참여와 거래량을 유도하기 위해 많은 플랫폼이 사용하는 핵심 전략을 직접적으로 겨냥한 것입니다.
이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
