핵심 요약
- Cars.com의 새로운 AI 도구는 딜러 인벤토리의 모든 차량에 대해 고유한 비디오 광고를 자동으로 생성합니다.
- 이 도구를 사용한 30일간의 캠페인 결과, 영향받은 매출이 47% 증가하고 매장 방문객이 45% 증가했습니다.
- 이 솔루션은 Cars.com의 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 TikTok, Instagram, Facebook의 잠재 구매자를 타겟팅합니다.
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Cars.com, 47% 매출 증대 견인하는 AI 비디오 도구 출시
Cars.com Inc.는 특정 차량용 비디오 광고를 생성하는 새로운 인공지능 도구로 자동차 업계의 일반적인 광고 모델에 도전하고 있습니다. 이 조치는 초기 도입업체들의 첫 달 사용 기간 동안 매출을 47%나 끌어올리는 결과를 낳았습니다.
Cars.com의 최고 상업 책임자 리사 고슬린(Lisa Gosselin)은 성명을 통해 "Cars.com은 실시간 시장 수요 신호, 프리미엄 미디어 유통, AI 생성 VIN 레벨 비디오를 결합한 업계 유일의 기업입니다. 우리의 목표는 고객과 협력하여 데이터와 기술을 통해 어떻게 페인 포인트를 해결할 수 있는지 이해하는 것입니다"라고 밝혔습니다.
올해 초 파일럿 프로그램을 거쳐 3월에 공식 출시된 이 솔루션은 딜러의 인벤토리 피드에 직접 연결됩니다. 각 차량에 대해 사진을 3D 렌더링으로 자동 결합하고 가격 및 주행 거리와 같은 데이터를 추가하여 독특한 비디오 광고를 만듭니다. 회사 데이터에 따르면 출시 첫 30일 동안 이 플랫폼은 고객을 위해 약 10,000건의 비디오 자산을 제공했으며, 딜러 매장 방문객은 45%, 웹사이트 방문자는 35% 증가했습니다.
투자자들에게 이 AI 기반 제품은 Cars.com (NYSE: CARS)에 새로운 고수익 매출원을 제공하고 경쟁 지위를 공고히 할 수 있는 기회를 제공합니다. 광범위한 브랜드 캠페인을 넘어 TikTok, Instagram, Facebook과 같은 플랫폼에서 초정밀 타겟팅된 차량별 광고로 전환함으로써, 회사는 광고 지출을 판매 결과와 직접 연결하고 있습니다. 이는 자동차 딜러들의 핵심 고충이었습니다.
업계 최초의 솔루션
회사는 자사의 서비스가 VIN 특정 AI 기반 비디오를 실시간 소비자 수요 신호 및 폐쇄형 기여도 분석과 결합한 업계 유일의 서비스라고 주장합니다. 이를 통해 딜러는 일반적인 브랜드 캠페인에서 벗어나 쇼핑객이 적극적으로 검색하는 정확한 차량을 추가 제작 시간이나 비용 없이 보여줄 수 있습니다.
새로운 도구를 사용하는 고객사인 Heiser Automotive의 마케팅 이사 던 라이델(Dawn Reidel)은 "우리는 이 비디오가 구매 준비가 된 하단 퍼널의 쇼핑객에게 도달하고 있다는 것을 알고 있습니다. 인마켓 비디오가 실제 판매에 미치는 영향은 내부 검토를 통해 여러 번 입증되었습니다"라고 말했습니다.
이번 출시는 최근 인텔과 같은 칩 제조업체들을 사상 최고치로 끌어올린 트렌드인 AI로부터 가시적인 성과를 보여주는 기업들에 대한 시장의 강한 갈망이 있는 가운데 이루어졌습니다. Cars.com은 다른 분야에 속해 있지만, AI 기술을 고객을 위한 명확하고 측정 가능한 매출 증대로 전환하는 능력은 투자자들의 관심을 끌 수 있습니다. 시장이 이 효율적인 광고 모델이 딜러 마케팅 예산에서 더 큰 점유율을 차지할 가능성을 주가에 반영할지 지켜보기 위해 회사의 주가 흐름이 주목받을 것입니다.
이 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.