주요 요점
- 애플이 10년 만에 처음으로 분기 보고서에서 상승하는 비용 관리 도구로 "가격 조치"를 언급했습니다.
- 모건스탠리는 이를 iPhone 18의 기기당 100달러 이상 가격 인상을 알리는 강력한 신호로 보고 있습니다.
- 이번 조치는 NAND 플래시 및 DRAM 메모리 부품의 급격한 비용 상승에 대응하여 애플의 전체 매출 총이익을 보호하기 위한 것입니다.
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모건스탠리: 애플, iPhone 18 가격 100달러 이상 인상 가능성
모건스탠리 분석에 따르면, 애플이 10년 만에 처음으로 가격 인상 가능성을 시사함에 따라 향후 출시될 iPhone 18 라인업의 가격이 100달러 이상 인상될 수 있습니다.
모건스탠리의 에릭 우드링 애널리스트는 보고서에서 애플의 10-Q 보고서 내 언어 변화가 "애플이 가격 인상을 추진할 가능성을 강화한다"고 언급했습니다.
최근 분기 보고서에서 애플은 NAND 및 DRAM과 같은 부품 비용 상승에 대응하기 위한 방법으로 "제품 가격 및 제품 가격 조치"를 언급했습니다. 모건스탠리는 애플 주식에 대해 '비중 확대(Overweight)' 의견을 유지하고 목표 주가를 330달러로 제시했으며, 이는 4월 30일 종가인 271.35달러 대비 약 22%의 상승 여력이 있음을 의미합니다.
잠재적인 가격 인상은 단순히 마진율을 유지하는 것이 아니라, 부품 비용 인플레이션에 대응하여 애플의 절대적인 매출 총이익을 보호하는 데 목적이 있습니다. 모건스탠리의 분석에 따르면 가격 인상이 없을 경우, 저가 재고가 고갈됨에 따라 애플의 수익성은 "상당한 하방 위험"에 직면하게 됩니다.
과거에 애플은 경쟁 구도와 관련해서만 가격을 언급해 왔으며, 인플레이션 기간에도 직접적인 가격 인상은 최후의 수단으로 여겨왔습니다. 이러한 새로운 문구는 회사의 수익 관리 공개 방식에 있어 중대한 변화를 의미합니다.
모건스탠리의 예측은 모든 iPhone 18 모델에서 100달러 이상의 가격 인상을 가정합니다. 모건스탠리 모델에 따르면, 이는 2027 회계연도 iPhone의 평균 판매 단가(ASP)를 10% 이상 높여 iPhone 매출 성장을 14% 견인할 것으로 보입니다.
이번 보고서는 애플이 지속적인 공급망 압박 속에서 수익 창출력을 방어하기 위해 투자자들에게 새로운 가격 전략을 예고하고 있음을 시사합니다. 투자자들은 이제 전통적인 9월 iPhone 출시 행사를 앞두고 공식적인 가격 발표가 있는지 주목할 것입니다.
본 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
