La programación nocturna televisiva se enfrenta a la disminución de la audiencia y los ingresos

La televisión nocturna tradicional se enfrenta a las presiones del mercado

Las cadenas de televisión estadounidenses están navegando por un panorama desafiante en sus divisiones de programación nocturna, marcado por una disminución significativa en la audiencia y los ingresos publicitarios. Eventos recientes, incluida la cancelación de "The Late Show with Stephen Colbert" de CBS y la suspensión indefinida de "Jimmy Kimmel Live!" de ABC, subrayan los cambios estructurales que afectan a la televisión tradicional.

Detallando la disminución de la audiencia y la publicidad nocturna

Las presiones financieras sobre la televisión nocturna se han intensificado, lo que ha llevado a decisiones críticas por parte de las principales cadenas. CBS anunció el cese de "The Late Show with Stephen Colbert" citando pérdidas financieras sustanciales, que se informan en más de 40 millones de dólares anuales de un presupuesto operativo estimado de 100 millones de dólares. Esta decisión se produjo después de una disminución interanual del 2% en los ingresos por publicidad del programa, que aseguró 59,9 millones de dólares en el período de julio de 2024 a julio de 2025.

Simultáneamente, ABC suspendió indefinidamente "Jimmy Kimmel Live!" después de que los comentarios hechos por su presentador, Jimmy Kimmel, provocaran la interrupción por parte de los propietarios afiliados Nexstar y Sinclair. Este movimiento se produjo en un contexto de disminución de los ingresos por publicidad del programa, que disminuyeron un 16% interanual a 46 millones de dólares durante el mismo período, y una caída del 9% en los ingresos por publicidad televisiva nacional a 45,73 millones de dólares de septiembre de 2024 a septiembre de 2025. Tanto "Jimmy Kimmel Live!" como "The Late Show with Stephen Colbert" han visto disminuir su audiencia general entre un 70% y un 80% desde 2015.

En ABC, CBS y NBC, el gasto en publicidad lineal para el segmento nocturno se desplomó de 439 millones de dólares en 2018 a 220 millones de dólares en 2024, lo que representa una drástica reducción del 50%. Si bien la mayoría de los programas experimentaron una contracción de los ingresos, "The Tonight Show With Jimmy Fallon" de NBC presentó una tendencia contrastante, con un aumento del 34% en los ingresos por publicidad a 80,2 millones de dólares. Este aumento se debió principalmente a un aumento del 13% en el número de emisiones, incluidas las repeticiones en las cadenas y plataformas de streaming como Peacock, en lugar de una recuperación general del mercado.

Análisis del cambio de mercado y las discrepancias financieras

Los desafíos actuales en la televisión nocturna son indicativos del declive estructural más amplio de la televisión lineal. Las audiencias están migrando cada vez más a plataformas digitales y de streaming, lo que disminuye la base de audiencia y, en consecuencia, el atractivo publicitario de las transmisiones tradicionales. La naturaleza sensible al tiempo del género limita aún más su valor de repetición en plataformas preferidas por las generaciones más jóvenes, como YouTube (GOOGL) o TikTok.

Los detalles financieros que rodearon las cancelaciones también han generado debate. A pesar de las pérdidas anuales reportadas para "The Late Show with Stephen Colbert", presentadores como Jimmy Fallon, Jimmy Kimmel y Stephen Colbert cobran salarios estimados entre 15 y 20 millones de dólares anuales. Jimmy Kimmel cuestionó públicamente la supuesta pérdida de 40 millones de dólares para el programa de Colbert, afirmando que era "más allá de lo absurdo", sugiriendo posibles inconsistencias en los informes financieros de la cadena o la voluntad de absorber pérdidas para programas que se consideraban que ofrecían valor promocional a otros contenidos de la cadena. Esto destaca la compleja economía donde los salarios de los talentos y los costos operativos pueden no siempre alinearse con la disminución de los flujos de ingresos, lo que obliga a las cadenas a reevaluar las métricas de rentabilidad.

Implicaciones más amplias y el auge de los medios digitales

Las dificultades de la programación nocturna tradicional sirven como una "llamada de atención" para los inversores: la "vieja guardia se está desmoronando". Este período marca una reasignación significativa de los dólares de publicidad de la televisión lineal hacia los medios digitales y las plataformas de podcasting. El podcasting, en particular, está experimentando un crecimiento robusto, con ingresos publicitarios proyectados para alcanzar los 4.2 mil millones de dólares para 2024, un aumento sustancial desde los 1.5 mil millones de dólares en 2021. Este crecimiento es impulsado por una hiperparticipación, con anuncios leídos por el presentador que convierten un porcentaje significativo de oyentes en compradores, y la eficiencia de costos de producir episodios de podcast en comparación con programas de televisión de alto presupuesto.

Empresas como Spotify Technology (SPOT), que ha realizado inversiones sustanciales en podcasting y utiliza herramientas de publicidad impulsadas por IA, están bien posicionadas para capitalizar este cambio. Otras potencias digitales, incluida Alphabet (GOOGL) a través de YouTube, continúan superando a los medios tradicionales en crecimiento de publicidad y participación de usuarios. Esta tendencia enfatiza la importancia de adoptar estrategias de contenido centradas en lo digital, basadas en algoritmos y centradas en el creador.

Perspectivas: Adaptarse a un panorama de medios fragmentado

De cara al futuro, la inversión en medios favorecerá cada vez más las plataformas que ofrezcan formatos rentables, alta participación de la audiencia y modelos sólidos con publicidad. Las empresas de medios de radiodifusión tradicionales (ABC, propiedad de Disney, CBS, propiedad de Paramount Global (PARA), y NBCUniversal (CMCSA)) se enfrentan a una presión continua para innovar y pivotar estratégicamente sus estrategias de contenido para competir eficazmente en un panorama de medios fragmentado. Se anticipa una mayor consolidación, cambios en la estrategia de contenido e inversiones aceleradas en las divisiones digitales a medida que las entidades de radiodifusión se esfuerzan por mantener la relevancia y captar los ingresos publicitarios. Los inversores seguirán de cerca las revelaciones financieras de los conglomerados de medios para obtener información sobre sus esfuerzos de transformación digital y el rendimiento de sus empresas de streaming y contenido en línea.