Ngành thời trang chuẩn bị cho suy thoái năm 2026, chuyển hướng sang AI làm động lực tăng trưởng chính
## Tóm tắt điều hành
Một phần đáng kể của ngành thời trang đang chuẩn bị cho một cuộc suy thoái thị trường vào năm 2026, với 46% giám đốc điều hành dự đoán các điều kiện kinh tế sẽ xấu đi. Sự bi quan này phù hợp với tâm lý rộng lớn hơn từ các nhà đầu tư tổ chức. Để ứng phó với triển vọng đầy thách thức này, ngành công nghiệp đang thực hiện một bước chuyển chiến lược, xác định Trí tuệ nhân tạo (AI) là cơ hội lớn nhất để thúc đẩy tăng trưởng, nâng cao hiệu quả và điều hướng sự phân mảnh thị trường ngày càng tăng.
## Triển vọng năm 2026: Một khí hậu của sự không chắc chắn
Dữ liệu cho thấy một cảm giác thận trọng đang thịnh hành trên khắp các lĩnh vực tài chính và thời trang cho năm 2026. Gần một nửa số giám đốc điều hành thời trang được khảo sát dự kiến các điều kiện sẽ xấu đi. Quan điểm này đặc biệt mạnh mẽ đối với thị trường Bắc Mỹ, vốn được coi là không thuận lợi. Tâm lý này không cô lập; một cuộc khảo sát gần đây của các nhà đầu tư tổ chức Hoa Kỳ đã tiết lộ rằng gần tám trong số mười người dự đoán một sự điều chỉnh thị trường vào năm 2026, với 62% tin rằng quản lý chủ động sẽ rất quan trọng để vượt trội trong các thị trường không thể đoán trước. Hơn nữa, một cuộc thăm dò riêng biệt của các CFO chỉ ra rằng 29% đang có kế hoạch giảm lực lượng lao động vào năm 2026, báo hiệu kỳ vọng về một căng thẳng kinh tế rộng lớn hơn.
## Sự cần thiết của AI: Một bước chuyển chiến lược
Trước những cơn gió ngược của nền kinh tế, ngành thời trang đã xác định AI là cơ hội quan trọng nhất của mình, xếp hạng cao hơn tính bền vững và sự khác biệt hóa sản phẩm. Việc áp dụng AI đang nhanh chóng chuyển từ lợi thế lý thuyết sang chiến lược kinh doanh cốt lõi. Quy mô thị trường dự kiến cho AI trong thời trang dự kiến sẽ đạt gần 50 tỷ đô la vào năm 2033, phản ánh tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 41%.
Các ứng dụng chính đã được triển khai:
* **Khám phá sản phẩm và cá nhân hóa:** 50% giám đốc điều hành thời trang xem khám phá sản phẩm do AI điều khiển là trường hợp sử dụng chính cho năm 2025. **Zalando** đã ghi nhận mức tăng lợi nhuận 18% trong quý 2 năm 2024 nhờ các tính năng AI như trợ lý mua sắm do **ChatGPT** cung cấp. Tương tự, **Stitch Fix** sử dụng AI để đề xuất cá nhân hóa và **Nike** cung cấp các thiết kế riêng thông qua nền tảng Nike By You của mình.
* **Chuỗi cung ứng và bền vững:** AI đang được triển khai để giải quyết sự kém hiệu quả và lãng phí. Hàng năm, 92 triệu tấn chất thải dệt may được tạo ra và 30% quần áo không được bán. Các công ty như **Saitex**, hợp tác với **Polo Ralph Lauren**, sử dụng AI để tối ưu hóa sản xuất cho các thực hành bền vững hơn.
* **Dự báo xu hướng và tiếp thị:** Các thương hiệu đang tận dụng AI để phân tích phương tiện truyền thông xã hội, dữ liệu bán lẻ và đánh giá của người tiêu dùng theo thời gian thực. Điều này cho phép dự báo xu hướng chính xác hơn và các chiến lược tiếp thị thích ứng, như đã thấy trong các chiến dịch của **Moncler** và **Mango Teen**.
## Hàm ý thị trường
Sự thay đổi toàn ngành đối với AI là phản ứng trực tiếp với áp lực kép của một cuộc suy thoái kinh tế tiềm tàng và những kém hiệu quả của hệ thống. Các công ty tận dụng AI đang chứng minh những lợi ích tài chính hữu hình. **Zalando** đã thành công trong việc liên kết việc triển khai AI với chi phí thấp hơn và sự tham gia của khách hàng tăng lên, dẫn đến lợi nhuận được cải thiện. Việc sử dụng AI trong sản xuất, như đã thấy với **Fakir Fashions**, cải thiện kiểm soát chất lượng và giảm tiêu thụ tài nguyên.
Đối với thị trường rộng lớn hơn, điều này báo hiệu một sự phân kỳ rõ ràng. Các công ty tích hợp thành công AI vào các hoạt động cốt lõi của họ – từ thiết kế và chuỗi cung ứng đến dịch vụ khách hàng – sẽ được định vị tốt hơn để điều hướng một cuộc suy thoái bằng cách hoạt động hiệu quả hơn và nắm bắt nhu cầu của người tiêu dùng thông qua cá nhân hóa vượt trội. Những công ty chậm chạp trong việc áp dụng có thể phải đối mặt với áp lực gia tăng về lợi nhuận và thị phần.
## Bối cảnh rộng hơn
Việc đón nhận AI thể hiện cả chiến lược phòng thủ và tấn công cho ngành thời trang. Về mặt phòng thủ, nó cung cấp các công cụ để giảm sản xuất quá mức, tối ưu hóa lao động và hợp lý hóa các chuỗi cung ứng phức tạp, từ đó bảo vệ lợi nhuận trong một nền kinh tế không ổn định. Về mặt tấn công, AI mở ra những con đường tăng trưởng mới bằng cách cho phép trải nghiệm khách hàng siêu cá nhân hóa, tạo ra các khả năng thiết kế đổi mới và tăng cường bảo vệ thương hiệu chống lại hàng giả.
Khi ranh giới giữa công nghệ và sự sáng tạo mờ đi, AI đang trở thành một công cụ không thể thiếu. Việc áp dụng tăng tốc trên các thương hiệu lớn như **Google**, **Amazon** và **Shopify** trong hệ sinh thái bán lẻ cho thấy tích hợp AI không còn là một xu hướng thích hợp mà là một thành phần cơ bản của bối cảnh thời trang tương lai.
