Edgen Stock·Feb 27 2026, 08:15中国を代表する飲料チェーンであるミーシュエ アイスクリーム＆ティーは、中核事業から大きく戦略的な転換を図っています。同社は初のブランドテーマパーク建設計画を確定し、人気の知的財産（IP）を収益化し、広範な飲料店ネットワークを超えて新たな体験型収益源を創出するための大きな動きを示しています。
中国の飲料大手ミーシュエ アイスクリーム＆ティーは2月26日、中国・鄭州に初のブランドテーマパークを建設する計画を正式に確認しました。このプロジェクトは「雪王都市テーマパーク」と名付けられ、同社の鄭州東高速鉄道駅近くの本社地区内に位置する予定です。鄭州市は、このパークを重点支援プロジェクトに指定し、その地域経済における重要性を強調しています。
この動きは、以前に同社が「遊園地エンターテイメントコーディネーター」や「パークプロジェクトエンジニアリングマネージャー」といった職種の求人広告を出し、月給が1万から2.4万元に及ぶことが明らかになったことで生じた憶測を裏付けるものです。このパークは、ブランドの人気マスコット「雪王」を特徴とし、グローバル本社、旗艦小売店、複数の屋内テーマエリアを統合し、単一の没入型消費者体験を創出するよう設計されています。
テーマパークは、ミーシュエの知的財産（IP）収益化戦略において最も野心的な一歩です。同社は「雪王」キャラクターを中心にメディアエコシステムを成功裏に構築し、アニメシリーズ「雪王がやってくる」はBilibiliで9.9点の高評価を獲得し、続く別のシリーズ「雪王のファンタジーオアシス」も9.8点を記録しました。これらのコンテンツは、飲料製品を超えて強力なブランドファンを育成しています。
パークの発表に先立ち、ミーシュエはすでに杭州や成都などの主要都市にある専門の旗艦店での商品販売を通じてこのIPを活用していました。同社は2025年12月に浙江省に新たな旗艦店を開設する予定で、そこには飲料エリアとIP関連商品の小売セクションが設けられます。商品やメディアから大規模なテーマパークへと事業を拡大することで、ミーシュエはブランドマスコットを永続的で多様な収益源に変えるという意図的な戦略を実行しています。
