Edgen Stock·Mar 27 2026, 09:23イタリアの規制当局は、LVMH傘下のブランドであるセフォラとベネフィット・コスメティックスに対し、成人向け美容製品を未成年者に不適切にマーケティングした疑いで2件の調査を開始しました。この調査は、有害な商業慣行から未成年者を保護することに焦点を当てる欧州全体の規制強化を反映しています。
2026年3月27日、イタリアの競争当局（AGCM）は、LVMH傘下の美容小売業者であるセフォラとベネフィット・コスメティックスに対し、2件の独立した調査を開始したと発表しました。これらの調査は、成人向け化粧品を子供や青少年にマーケティングすることに関連する不公正な取引慣行の疑いを対象としています。規制当局は、これらのブランドが、非常に若いマイクロインフルエンサーをソーシャルメディア上で利用することで、アンチエイジングクリームや美容液といった製品の早期使用を奨励したこと、この現象が「コスメティコレクシア」と呼ばれていることに懸念を抱いています。AGCMは、未成年者向けにテストされていない製品に関する健康上の警告など、重要な情報が省略されたり、誤解を招く形で提示されたりした可能性があると述べています。重要な一歩として、AGCM当局者とイタリア金融警察は、公表の前の木曜日にセフォラ・イタリア、LVMHプロフーミ・エ・コスメティチ・イタリア、およびLVMHイタリアの施設で立ち入り検査を実施しました。
LVMHブランドに対するこの調査は孤立した出来事ではなく、未成年者を潜在的に有害なデジタルマーケティングや製品から保護するための欧州全体の規制強化の一環です。この傾向は、オンラインユーザーの安全を高めるために設計された包括的な規則集である欧州連合のデジタルサービス法（DSA）によってさらに強化されます。DSAは、規制当局に対し、コンプライアンス違反があった場合に企業の年間グローバル収益の最大6%に相当する多額の罰金を課す権限を与えています。スナップチャットやTikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームに対しても、同様の子供の安全に関する調査がすでに進行中です。LVMHにとって、イタリアでのこの調査は有害な前例となる可能性があり、罰金、マーケティング戦略の強制的な変更、および他の主要な欧州市場での同様の規制措置につながり、同社の香水・化粧品部門にとって大きな逆風となる可能性があります。
