Edgen Stock·Mar 16 2026, 11:08中国のEコマース大手JD.comは、欧州6カ国でオンラインマーケットプレイス「Joybuy」を立ち上げ、Amazonの地域支配に直接挑戦しています。このプラットフォームの戦略は、堅牢な物流ネットワークに基づき、迅速な配送と競争力のある価格を提供することにあり、Amazonプライム会員を惹きつけるためのサブスクリプションサービスも含まれています。
3月16日、中国のEコマース企業JD.comは、英国、ドイツ、フランス、オランダ、ベルギー、ルクセンブルクの欧州主要6市場で、小売プラットフォームJoybuyを正式に立ち上げました。この動きは、地域のオンライン小売セクターに新たな強力な競合他社を確立するものです。Joybuyの核となる価値提案は、高度な物流能力であり、午前11時までの注文には当日配送を、午後11時までの注文には翌日配送を提供します。この迅速なフルフィルメントは、60の倉庫からなるネットワークによって支えられており、初期段階で1500万世帯以上をカバーします。
このプラットフォームは、テクノロジー、家電製品、美容品、食料品など幅広い製品を提供しています。また、ロレアル（L'Oréal）、ブラウン（Braun）、デロンギ（DeLonghi）、ブリタ（BRITA）といった主要ブランドの専用ストアフロントもホストしており、既存プレーヤーから市場シェアを獲得するために、品揃えと競争力のある価格設定の両方に焦点を当てていることを示しています。
Joybuyの市場参入戦略は、Amazonのビジネスモデルに直接対抗するものです。同社は、Amazonプライムの魅力を削ぎ、価格重視の消費者を惹きつけることを目的として、ユーロ圏では3.99ユーロ、英国では3.99ポンドという導入価格で無制限の無料配送を提供するサブスクリプションサービス「JoyPlus」を導入しました。さらに、このプラットフォームは、非サブスクリプションユーザーの注文が29ユーロまたは29ポンドを超える場合、無料配送を提供し、競合他社への価格圧力をさらに強めています。
このような積極的な価格設定とサービス構造は、JD.comがその運営効率を活用して迅速に足場を固めようとしている意図を示しています。迅速な配送と魅力的なサブスクリプションオファーを組み合わせることで、Joybuyは消費者の習慣を破壊し、欧州EコマースにおけるAmazonの長年の支配に挑戦することを目指しています。
JD.comの欧州拡大は、中国の小売大手が国内市場での激しい競争と消費者支出の鈍化に直面する中、海外での成長を模索するという広範なトレンドを反映しています。この国際展開はJD.comにとって新しい取り組みではありません。同社は昨年、ドイツの家電量販店Ceconomy（MediaMarktとSaturnの親会社）を約22億ユーロで買収することに合意しました。英国の小売業者CurrysとArgosの買収に関するこれまでの交渉は合意に至りませんでしたが、Joybuyの立ち上げは、欧州で重要な存在感を築くという同社の継続的なコミットメントを裏付けるものです。投資家にとって、この動きは収益源を多様化し、世界的な足跡を確立するための長期戦略を表しています。
