Edgen Stock·Mar 02 2026, 02:06東方甄選は2026会計年度上半期に製品中心モデルへの戦略的転換を図り、大幅に予想を上回る業績を達成しました。同社は、高収益のプライベートブランド商品の支配力が高まり、現在では売上高の大部分を占めるようになったことで、前期の損失を大幅な利益へと転換させることに成功しました。この業績は、同社の新しい方向性を裏付け、強力な事業運営管理を示唆しています。
東方甄選が2026会計年度上半期にプライベートブランド製品を優先する方針に転換したことで、大幅な財務改善を達成し、その新しい企業戦略の正当性が裏付けられました。同社は調整後EBITDAが3億1500万人民元を記録し、市場のコンセンサス予想である1億9100万人民元を断固として上回りました。この業績は、前年同期の調整後EBITDAが6822万人民元の赤字であったことからの劇的な逆転を意味します。総収益は231億2000万人民元に達し、調整後純利益は25億8000万人民元となり、前期の161万人民元の赤字を黒字に転換させました。
この成功の核となったのは、自社ブランドのパフォーマンスです。プライベートブランド商品は初めて売上高の大部分を占め、総商品取引額（GMV）41億人民元の52.8%を占めました。高収益商品へのこの戦略的注力は、同社の粗利益率を2.8パーセンテージポイント上昇させ、36.4%に直接押し上げました。この結果は、売上費用比率が2.0パーセンテージポイント、管理費用比率が14.3パーセンテージポイント減少するなど、規律あるコスト管理によってさらに裏付けられました。
製品戦略が実証された今、東方甄選は将来の成長を確保するためにマルチチャネル展開を加速しています。同社は単一プラットフォームへの依存を減らし、多様な販売ネットワークを構築しています。独自のアプリは、24万人の有料会員基盤から総GMVの18.5%を生み出し、重要な貢献者となっています。2025年12月に任命された新執行社長の孫金氏の指揮のもと、同社は抖音（Douyin）で新しいライブストリーミングアカウントを立ち上げ、微信（WeChat）や小紅書（Xiaohongshu）などの他のプラットフォームでの存在感を拡大しています。オンラインとオフラインの商業を結びつける動きとして、東方甄選は北京に初の物理的な旗艦店を開設する準備も進めており、具体的な小売プレゼンスを通じて消費者の信頼をより深く構築することを目指しています。
