Edgen Stock·Feb 25 2026, 09:092026年2月の9日間にわたる中国の旧正月休暇中、中国の消費者支出は力強い勢いを示し、今年の経済回復に安定したスタートを切りました。この成長は主に、食事、旅行、免税ショッピングといったサービスおよび体験分野の回復によって牽引され、休暇前の政府による景気刺激策に支えられました。
2026年2月17日から23日まで続いた中国の旧正月休暇中、中国の飲食店業界は大幅な活性化を見せました。歴史的に長い9日間の休暇と、政府が発行した総額20.5億元を超える消費券が相まって、祝日の集まりへの需要を刺激しました。MeituanとDianpingのデータによると、大晦日の食事予約は前年比で300%以上増加しました。主要チェーンはこうしたトレンドを活用し、海底撈だけでも大晦日だけで5万件以上のテーブル予約を受け付けました。
この休暇は、消費者の習慣が利便性へと移行していることも浮き彫りにしました。若い世代や家族が料理にかける時間を減らし、共に過ごす時間を増やすことを選んだため、調理済み食品の需要が急増しました。オンライン食料品店Dingdong Maicaiは、調理済み大晦日料理の売上が前年比180%増加したと報告しました。このトレンドは、すぐに食べられる、または半調理済みのミールキットの市場が成長していることを示しており、主要なレストランブランドや小売業者は、自宅での食事市場を獲得するため、この分野をますますターゲットにしています。
旅行および観光需要も加速し、消費者は体験を強く好む傾向を示しました。雪と冬の太陽を楽しむ休暇のようなテーマ旅行では、訪問者数と注文数がそれぞれ120%と68%増加しました。旅行プラットフォームFeizhuは、国内旅行の注文が過去最高を記録し、景勝地のチケット予約が80%以上、ホテル宿泊数が75%増加したと報告しました。長期休暇は複数都市を巡る旅行を促進し、旅行業界全体の資源活用を向上させました。
祝日消費の主要なハイライトは、海南のオフショア免税市場のパフォーマンスでした。全島関税封鎖の実施以来初めての春節期間中、海南は前年比30.8%の急増となる27.2億元の免税売上を記録しました。買い物客数も35.4%増加しました。この力強い実績は、高級消費を国内に回帰させるという新しい政策枠組みの成功を強調し、中国国内の免税チャネルの運用力の成長を示しています。
建銀国際の分析によると、堅調な祝日データは2026年の中国の消費回復にとって比較的強固な基盤を提供します。報告書は、サービスおよび体験ベースの消費の回復が、伝統的な商品小売よりも著しく速いと指摘しています。今後、政策立案者は、期待を安定させ需要を支えるため、全国「両会」会議を中心に、さらなる目標を絞った段階的な緩和措置を導入すると予想されます。
投資家にとって、この環境は、強固なファンダメンタルズと明確な収益見通しを持つ企業に有利です。建銀国際は、かなりの規模の優位性とコスト管理能力を持つ主要なケータリング事業者や、海南の長期的な政策配当から利益を得る準備ができている中核的な免税事業者を強調しています。これらのセクターは、消費サイクルが徐々に正常化するにつれて、相対的に優れたパフォーマンスを達成すると予想されます。