Edgen Stock·Mar 17 2026, 13:54コカ・コーラ社と全米バスケットボール協会（NBA）は、スプライトをリーグの公式ソフトドリンクとして再確立する新たな複数年グローバルパートナーシップを発表しました。この動きはペプシコ社のStarryブランドを退け、20年以上にわたって続いた歴史的なマーケティング関係を復活させます。
2026年3月17日、コカ・コーラ社は全米バスケットボール協会（NBA）と複数年グローバルマーケティングパートナーシップを締結し、スプライトが再びリーグの公式グローバルソフトドリンクパートナーとなりました。この契約は、1994年から2015年まで続いた最も認知度の高いスポーツマーケティング提携の一つを復活させます。新契約により、スプライトはNBAグローバルゲームを含む主要なリーグイベントで目立つ存在感を得るとともに、NBAのデジタルプラットフォーム全体でカスタムコンテンツシリーズの作成も含まれます。このパートナーシップは直ちに発効し、象徴的なレモンライムソーダが11年間の空白を経てリーグの公式ラインナップに戻ることになります。
コカ・コーラによるこの戦略的な動きは、2023年の発売以来NBAの公式ソーダとして機能していたペプシコ社のStarryを直接的に退けるものです。このスポンサーシップの変更は、アナリストがペプシコ社の飲料ポートフォリオの中で業績不振と指摘している比較的新しいブランドにとって大きな打撃となります。ペプシコ社は2015年以来、リーグのソフトドリンクの権利を保持しており、当初は2022年までマウンテンデュー、その後はStarryでした。ペプシコ社は注目度の高いソフトドリンク部門を失うものの、ゲータレードやラッフルズを含む他の主要ブランドを通じてNBAのパートナーであり続けます。
NBAとの再結合は、急速に進化するメディア環境で新世代のファンを引き込むために設計されたコカ・コーラにとって戦略的な転換点です。視聴者がストリーミングプラットフォームに移行し、アスリートがソーシャルメディアで個人のブランドを構築する中、このパートナーシップはデジタルネイティブなZ世代の消費者とつながることを目指しています。スプライトはすでにバスケットボール文化において強力な存在感を維持しており、17のNBAチームと個別の契約を結び、最近復活したクラシックな「Obey Your Thirst」キャンペーンではミネソタ・ティンバーウルブズのスター選手アンソニー・エドワーズをフィーチャーしています。この基盤が新しいグローバル戦略の中心となります。
バスケットボールはスプライトのDNAの中心です。NBAとの再結合は、新しいファン体験を実験し、新しいフォーマットを探索し、次世代がどこにいるかに出会うといった、次なるものを共同で創造することです。
— コカ・コーラ社グローバル最高マーケティング責任者 マノロ・アロヨ
