中国のAIアプリブームが広告支出を70%増加させ、テンセントが恩恵を受ける

AI広告支出、今年は60〜70%増加へ

CLSAが発表した調査レポートによると、中国のAIアプリケーションによる広告支出は今年、前年比60〜70%増加し、数百億元に達すると予想されています。この大幅な成長は、様々な企業がユーザー獲得とAI分野での優位性確立を目指して激しい競争を繰り広げていることに起因します。ユーザー獲得競争の激化は顧客獲得コストを押し上げ、この傾向が広告エコシステムに直接的に多くの資金を投入しています。

テンセントとバイトダンスが広告収入の成長を牽引

CLSAは、バイトダンスとテンセントがこのトレンドを最大限に活用できる市場リーダーであると特定しています。彼らの広範な広告在庫規模と費用対効果は、広告需要の急増を取り込む上で競争優位性を提供し、収益と利益率の両方を押し上げています。百度と快手も支出増加から恩恵を受けると予想されていますが、レポートは彼らが広告在庫とコンバージョン率に関連する課題に直面していると指摘しています。対照的に、ウェイボーやフォーカス・メディアなどのプラットフォームはブランド広告に重点を置いており、フォーカス・メディアはアリババとの提携を通じてオフライン広告で独自の地位を確立しています。