Edgen Stock·Mar 23 2026, 02:22中国のインターネット規制当局は、すべてのショート動画に対し、義務付けられた標準的なコンテンツラベリングを要求する新規則を発表しました。この動きは、特にAI生成や演出されたコンテンツによる誤情報の拡散を抑制することを目的としており、同国最大のテクノロジーおよびメディアプラットフォームに直接影響を与えます。
中国の最高インターネット規制当局は、ショート動画プラットフォームにおけるコンテンツラベルを標準化するための包括的な取り組みを展開しており、これをすべての新規アップロードに必須のステップとしています。中国サイバースペース管理局（CAC）は、この動きが、架空の物語、演出されたマーケティング、AI生成メディアなど、誤解を招くコンテンツの拡散を目的としていると述べました。これらのコンテンツは、ラベル付けがされていないことで社会秩序を混乱させたと主張されています。規制当局は、プラットフォーム間での基準の不一致が、このようなコンテンツの増殖を許してきたと指摘しました。
この指示に応じ、中国の主要6プラットフォーム — 抖音、快手（01024.HK）、テンセント（00700.HK）、小紅書、ビリビリ（09626.HK）、微博（09898.HK）— はすでにクリーンアップを開始しました。過去1ヶ月で、これらの企業は合計で3万7千本以上の規則違反動画を削除し、3,400以上のアカウントにペナルティを課し、既存の60万本以上の動画に遡って適切なラベルを追加しました。CACは、今後、新基準を遵守しないプラットフォームやアカウントに対して検査を実施し、厳しく処罰すると警告しています。
新しい規制は、中国の上場メディア企業に significant な運用上およびコンプライアンス上の負担をもたらします。快手、テンセント、ビリビリといった企業にとって、すべてのコンテンツ（新規および既存の両方）をモデレートし、ラベル付けする要件は、直接的にコストの増加につながります。コンテンツタグ付けを公開プロセスの必須部分とすることで、クリエイターにとっては摩擦が増え、ユーザー生成コンテンツの量と自発性に影響を与える可能性があります。
投資家にとっての主なリスクは、ユーザーエンゲージメントの低下の可能性です。これは、これらの広告主導型プラットフォームにとって重要な指標です。より制限的なコンテンツ環境と、より煩雑な公開ワークフローは、ユーザー活動の減少につながる可能性があります。これにより、広告収入に悪影響を及ぼし、より厳格な規制環境を乗り越える中で、対象企業の株価パフォーマンスに下押し圧力がかかる可能性があります。
