Edgen Stock·Feb 24 2026, 03:58OpenAIの待望の広告事業への参入は、波乱のスタートを切りました。2月23日のUBSの報告書によると、ChatGPT広告プラットフォームは業界専門家から「拙速」で「混沌としている」と評されており、その著しいパフォーマンスと使いやすさの問題から、Googleの検索における支配力にとって遠い脅威にすぎない位置付けです。
OpenAIの新しい広告プラットフォームは、その価値を証明するのに苦戦しており、初期のパフォーマンスデータは商業的実現可能性への困難な道を示しています。広告主は、強力なコンバージョン指標を要求する60ドルのインプレッション1,000回あたりのコスト（CPM）に直面しています。しかし、2月23日のUBSレポートで引用されたデジタル広告専門家によると、スポンサー付き推奨広告の平均コンバージョン率は0.5%を下回っています。この非効率性は、実質的なクリック単価が約12ドルであることを意味し、持続的な投資を正当化するためには大幅な改善が必要です。
クリック率は「良好」と報告されているものの、広告費用対効果（ROAS）は「不均一」と評されています。限られたサンプルサイズと包括的なパフォーマンスデータの不足により、広告主がキャンペーンを最適化することは困難であり、プラットフォームの長期的な財務的魅力には疑問が残ります。ブランドが展開している初期のテスト予算は純粋に実験的なものであり、総広告費の10%未満を占めるに過ぎず、今のところGoogle検索に割り当てられる予算には影響を与えていません。
ChatGPTの広告エクスペリエンスは現在、運用上の欠陥に悩まされており、業界のベテランから厳しい批判を浴びています。8億ドルのデジタル広告予算を管理する専門家は、プラットフォームの立ち上げを「拙速」で「混沌としている」と表現し、そのエクスペリエンスは「Google、Meta、あるいはSnapchatの初期の頃よりもひどい」と述べています。最も重要な課題は、完全に手動での操作が必要であることであり、競合他社が提供する自動化されたクリエイティブおよび配信ツールとは著しく対照的です。OpenAIが自身の生成AIを活用してこのプロセスを効率化できなかったことは、注目すべき欠点です。
さらに問題を複雑にしているのは、基本的な広告テクノロジーインフラストラクチャの不足です。このプラットフォームは、最適化のためのパフォーマンスデータ、在庫切れ製品の広告を防ぐためのCRM連携、そしてGoogleの価格と関連性の二重要素システムとは異なり、関連性のみを考慮する限定的な入札メカニズムを提供していません。これらの機能的なギャップは、広告主にとって困難な環境を作り出し、プラットフォームが時期尚早に市場に投入されたことを示唆しています。
OpenAIは、最低20万ドルの支出コミットメントという高い参入障壁を設定し、2月のテストローンチへの参加を月間予算が1,000万ドルを超える主要な広告主に効果的に制限しました。小売、自動車、CPG（一般消費財）など幅広い業界からの関心にもかかわらず、プラットフォームの現状は、既存のプレーヤーから重要な市場シェアを獲得することを妨げています。
専門家は、ChatGPTが今後6〜12ヶ月でよりスケーラブルで機能的な広告プラットフォームになる可能性があると予測していますが、Googleへの差し迫った脅威はごくわずかです。混沌とした立ち上げと劣悪な初期リターンは、ChatGPTがGoogleの検索広告収益をめぐって意味のある競争をする日が、多くの投資家が予想していたよりもはるかに遠いことを示唆しています。
