競合他社が価格を上げる中、Appleの中国での売上が23%増加

Appleの売上が23%増加、中国のスマートフォン市場は4%縮小

2026年の最初の9週間で、Appleの中国におけるiPhone販売台数は23%増加し、同時期に4%縮小した市場全体に対して顕著な強さを示しました。この実績は、全体的な消費者需要が低迷し、政府の補助金プログラムがセクター全体を活性化できなかったとしても、Appleが競合他社を凌駕する能力を強調しています。

この成長は、魅力的なeコマース割引と、ベースモデルのiPhone 17が国の補助金対象となったことの組み合わせによって促進されました。調査会社Counterpointによると、これらの要因により、Appleの主力デバイスはコスト意識の高い中国の消費者にとってよりアクセスしやすくなり、同社は業界の負のトレンドを逆行することができました。

サプライチェーンの優位性がAndroid競合他社との差を広げる

Appleの堅調な販売は、Androidベースの競合他社に対する決定的なコスト優位性を提供するサプライチェーンの効率性と直接関連しています。OPPOやvivoのような競合他社は、メモリチップ価格の急騰に対処し、既存モデルの価格引き上げを発表せざるを得なくなっている一方で、Appleはマージン圧力吸収し、価格を安定させると予想されています。

この価格戦略の相違は、Appleが追加の市場シェアを獲得する明確な機会を提供します。Androidメーカーが新製品発売前に消費者の許容度を試すために価格調整を利用する一方で、Appleの安定した価格設定は、プレミアムでありながらアクセスしやすいポジショニングを強化します。このダイナミクスにより、Huaweiは独自の競合他社として残り、国内のチップサプライヤーへの依存が、他のAndroidメーカーに影響を与える世界的なコスト危機から部分的な盾となっているためです。

App Store手数料の25%引き下げは中国に対する実用的な政策のシグナル

Appleの成功は、ハードウェアの価格設定を超えて、戦略的な政策管理にまで及びます。2026年3月15日、同社は現地規制当局との協議の後、中国における標準的なApp Store手数料率を30%から25%に引き下げました。最初の1年後のサブスクリプションの料率も15%から12%に減少しました。

この積極的な調整は、欧州連合におけるAppleの物議を醸した料金交渉とは対照的であり、中国市場の戦略的重要性を示しています。ソフトウェア収益で譲歩することで、Appleは北京とのより安定した関係を築き、デバイス販売と国内における重要な製造パートナーシップの両方を保護します。