シャオミ、スマホ販売13%減を予測　大型家電事業へシフト

シャオミ（Xiaomi）は、今年の主力スマートフォン事業が13%減少することに備えており、実店舗の小売拡大から大型家電製品へと舵を切る大規模な戦略転換を促しています。この動きは、アップルやサムスンが支配する市場での圧力が強まっていることを示唆しており、中国の電子機器メーカーは新たな収益源の確保を余儀なくされています。

「調整内容はシャオミの北京本社から全階層に伝えられた」と、事情に詳しい関係者が財経雑誌（Caijing Magazine）に語りました。報道によると、同社は実店舗のモデルを、販売量を重視する「業務型」から運営効率を重視する「管理型」へと転換しているとのことです。シャオミは本記事の公開時点でコメントの要請に応じていません。

内部予測では、販売台数で世界最大級のスマートフォンベンダーの一つである同社にとって大幅な縮小が見込まれています。近年の戦略を象徴していた積極的な実店舗拡大の停止は、劇的な方針転換を意味します。代わりに、同社はリソースと収益の焦点を大型家電部門に注ぎ込み、スマートフォンの減速を補いたい考えです。

投資家にとって、この軸足の移動は大きな不確実性をもたらします。家電市場には成長の可能性がありますが、同時に非常に競争の激しい分野でもあります。主力であるモバイル事業からのシフトは、既存のテック大手や国内ライバルとの激しい競争を切り抜ける中で、シャオミの企業価値や市場ポジションに影響を与える可能性があります。

強まるスマートフォン事業への圧力

13%の販売減という予測は、シャオミが直面している熾烈な競争を浮き彫りにしています。ハイエンド市場ではアップルがプレミアムな価格設定と利益率を維持し続け、サムスンはあらゆる価格帯で強力なグローバルプレゼンスを維持しています。国内においても、シャオミはファーウェイ（Huawei）、オッポ（Oppo）、ヴィーヴォ（Vivo）といったライバルからの攻勢を受けており、主要事業の成長にとって厳しい環境となっています。物理的な小売店舗の拡大を停止するという決定は、売上見通しの悪化を背景に、新規出店や維持にかかる高額なコストを正当化できなくなったことを示しています。

家電事業への賭け

収益の重点を大型家電に移すことは、計算されたリスクです。冷蔵庫、洗濯機、エアコンなどの製品を含むこのカテゴリーは、家電（コンシューマー・エレクトロニクス）とは異なる市場動向を持っています。耐久消費財への注力、より長い買い替えサイクル、そして異なるサプライチェーンやアフターサービスが求められます。シャオミは小型のスマートホームデバイスでは成功を収めてきましたが、ハイアール（Haier）や美的（Midea）といった既存の家電大手と競合するには、多額の投資と新たな戦略的アプローチが必要になります。この転換の成否は、今後の四半期において投資家が注目すべき重要な要因となるでしょう。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資勧誘を目的としたものではありません。