国際郵便公社（International Post Corp.）の新たな調査によると、Temuは2025年までに世界の越境Eコマース市場の24%を急速に獲得し、Amazonのシェアに並んだことが明らかになりました。2022年のわずか1%から急成長したTemuは、米国の関税免除の撤廃や欧州における規制強化といった新たな課題に直面しており、その中核である低コストビジネスモデルが脅かされています。
中国のEコマースプラットフォームTemuは、越境市場でのシェアを2022年のわずか1%から2025年には24%にまで拡大させ、業界リーダーであるAmazonと統計的に並びました。国際郵便公社（International Post Corp.）が2026年1月14日に発表した調査によると、Temuの急速な拡大は競争環境を根本的に再構築しました。37カ国、約3万1千人の消費者を対象としたこの報告書は、中国のファストファッション競合であるSheinの市場シェアが過去2年間で9%に安定していることを示しています。
この混乱は既存のプラットフォームを壊滅させました。2018年から2025年の間に、Wishは市場シェアの95%を失い、eBayとAliExpressはそれぞれ68%と33%のシェア縮小に見舞われました。この消費者支出の急速な再配分は、Temuの積極的な価格設定とマーケティング戦略が、国際オンライン小売市場の大部分を獲得する上で効果的であったことを浮き彫りにしています。
Temuの低コストの利点は、主要な欧米市場における規制変更によって直接的な脅威にさらされています。米国が以前は低価格貨物の免税輸入を認めていた「少額免税（de minimis）」ルールを撤廃したことにより、中国のEテイル業者はより高い物流費と関税コストを消費者に転嫁せざるを得なくなります。欧州も中国からの安価なEコマース輸入に対する取り締まりを強化する同様の措置を追求しており、圧力がさらに高まっています。
この変化は、Temuのビジネスモデルの基盤に直接的な課題を突きつけます。海外の買い物客の61%が購入前に配送費用に関する明確な情報を要求する中、チェックアウト時に前払い関税を支払うという新たな要件は、かなりの摩擦を生み出します。新たな規制環境は、業界アナリストからの厳しい警告を引き起こしました。
SheinとTemuは、規制緩和と消費者の欲求という独特な時期に繁栄しました。しかし、2026年は彼らにとってこれまでで最も困難な年となるでしょう。競争のためではなく、彼らのモデルの核心を切り崩す関税と貿易規制のためです。
— フリードリヒ・シュヴァント（Friedrich Schwandt）、ECDB最高経営責任者。
